茅台，切勿拉虎皮做大旗
广告就是向目标客户传递所要表达的信息，其表达形式必须要合法。如果表达形式与法律法规相抵触，受众就会对你所要表达的信息失去起码的信任，也可能因此让企业遭受不必要的损失。因此，合法性就是广告策略必须遵守的基本法则。在发布广告时，检查一下你的广告是否违法。
案例1：
发布日期：2003年4月
刊登媒体：《销售与市场》2003年第4期上半月刊第47页
发布单位：深圳采纳营销策划有限公司
发布内容：“我决定采纳金色计划”
违法内容：擅自刊登美国前总统肯尼迪就职演说照片
违反法规：《中华人民共和国广告法》第二十五条明确规定，广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意。
《中华人民共和国广告法》第七条第二款明确规定，广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义。
关于采纳：
成立时间：1995年
总部地址：深圳市福田区
法人代表：朱玉童
员工人数：近百人
业务领域：营销、广告
案例点评：
深圳市采纳营销策划有限公司通过什么外交渠道说服肯尼迪家族或美国外交部授权使用这位美国前总统形象，颇值得人怀疑。
《中华人民共和国广告法》第三十九条明确规定：发布广告违反本法第七条第二款规定的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开更正，没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
《中华人民共和国广告法》第四十七条明确规定：广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，有下列侵权行为之一的，依法承担民事责任：（一）在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的；（二）假冒他人专利的；（三）贬低其他生产经营者的商品或者服务的；（四）广告中未经同意使用他人名义、形象的；（五）其他侵犯他人合法民事权益的。
唐朝锐评：
当时笔者看完这则“我决定采纳‘金色计划’”的广告之后，心里不断的进行自我安慰：可能朱老板繁忙到根本没有时间过问这些鸡毛蒜皮的小广告了，可能《销售与市场》杂志社不想失去朱老板这个广告大户的长期支持，否则《销售与市场》杂志全体采编人员三校稿，再加上身为国家工商局《全国广告人员上岗教材》编委的朱玉童，怎么可能犯这么幼稚、低级的硬伤性错误呢？
2001年12月，笔者在撰写“2001最有创意的十大策划案”时，采访了“采纳”的老板朱玉童，朱老板当时神采飞扬地讲述了“采纳”是取从中国英文China的谐音，也阐述了“团队比明星重要”等一系列精彩的营销理论，前卫的理念和别出心裁的策划让国人耳目一新。弹指一挥间，“采纳”成立12年了。在朱老板的带领下，“采纳”逐步摆脱中国咨询类公司规模小、人才少、不系统、靠小聪明、出点子维生的落后形象，成为中国智业公司的新形象，成为中国广告
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