才子，中国男装的国粹典范
时间:2007年08月27日 作者:张发松 周珺 点击:
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从“才子赢天下”到“不露也锋芒”，再到“男人进入美丽时代”，从“国粹演义”到“时尚国粹”，才子男装以独创的“才子模式”，厚积薄发，仅仅用5年的时间，便走过了一个男装品牌从市场追随到自成一派，从起步到与国际同步这样一条漫长且遥不可及的道路······。 中国服饰行业是一个典型的厚积薄发型行业。从粗放型发展到集约化经营，从做销量到创品牌，从批发到专卖，整个中国服饰行业仅仅用了十多年的时间就顺利走完了。这十多年间，中国服饰行业英雄辈出，除了一些众人耳熟能详的成功案例之外，也有无以计数的失败故事深藏市井，鲜为人知。 在中国服饰行业飞速发展、兴衰更替的这十多年的岁月里，吹响品牌号角的服饰企业虽然不一定称得上是多如繁星，但至少可以说是不在少数。少部份品牌站起来了，但更多的企业倒在了进军品牌的大道上。同处一国，同步起航，为何际遇落差如此巨大，这其间又蕴含了什么鲜为人知的“秘密”？ 答案是肯定的！ 虽然看似大家走的是同一条品牌大道，但如何走，方向何在却相差甚远。品牌终点只是前方的“罗马”，但通往“罗马”的大道却各有不同。不同的品牌，虽然终点一致，但不同的选择，不同的作为，必然导致不同地结局。 才子，这家原本立足于区域称霸的服饰企业，自2003年开始大举踏上品牌大道以来，恰如平地一声惊雷，带给整个服饰行业莫大的惊喜和震憾。此后，才子迅速找到角色定位，渐入佳境，在发展的道路上越走越快，除了带给行业一波又一波的震憾之外，更带来更深层次的是思考。从偏安一隅的区域强势品牌到风头正健的国内主流男装，再到独树一帜的“特色品牌”，才子男装从最初的“才子赢天下”到“不露也锋芒”，再到“男人进入美丽时代”，从“国粹演义”到“时尚国粹”，以独创的“才子模式”，厚积薄发，仅仅用5年的时间，便走过了一个男装品牌从市场追随到自成一派，从起步到与国际同步这样一条漫长而遥不可及的道路······。 “新正装”，打响才子品牌战的第一枪 才子男装在闽派服饰中，是当之无愧的第一代崛起品牌。早在1990年代初，才子衬衫就已经享誉八闽，成为当时中国第一批最具影响力的服饰品牌。1990年代后期，众多闽派服饰品牌开始吹响品牌的号角，全国跑马圈地之际，才子男装保持冷静，反其道而行之，专注于生产发展与基础建设，苦练内功，不显山、不露水，深藏不露。 2003年，在多番筹谋，反复论证之后，才子男装正式开始唱响挺进全国市场的品牌强音，一举导入刚性男仕的典范、影视明星张丰毅作为才子“新正装”的形象代言人，更是创造性的提出了“煮酒论英雄，才子赢天下”的品牌宣言。才子男装甫一进入全国市场，便慧眼独具的发现男装领域新时代的新潮流，一个“新正装”概念，便将男装的正统与灵性进行了巧夺天工的契合，带给男装行业一股崭新的风潮。 才子男装抓住了中国新兴的知识精英阶层作为品牌的细分市场，以才子独创的品牌形象及品牌定位、品牌诉求，与那些学识不凡、言行儒雅、智慧灵性的中国知识精英族群进行全面、深入的沟通与互动。作为极具代表性的一个新兴族群，中国知识精英族群有着风格独特的服饰着装文化及生活方式，那种由内而外的王道与大气，与“才子赢天下”的品牌理念不谋而合。 在2004年3月底举行的CHIC上，才子男装正是以“新正装”的崭新定位，“煮酒论英雄，才子赢天下”的品牌诉求，赢得了众人的关注，成为盛会最令人瞩目的服饰明星之一，其推出的“万人签名声援新正装”更是以点睛之笔，将“新
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