文本符号设计大师毛泽东VS图形符号设计大师希特勒

　――10大经典人物  品牌鉴析之三
　 
　我们抛开意识形态的立场局限，以品牌的角度，解读熟悉而又被忽略的品牌符号设计经典。剖析不同文化背景与不同的能力支撑下的品牌文本符号与品牌图形符号的杰作。
　 
　――写在前面的话
　 
　将毛泽东与希特勒，这两个名字放在一起，遭到众多同仁的反对。中国人经过文革，对于某些东西过于敏感，好与坏总是黑白分明――没有中间地带。在国人的心中，毛主席绝对伟大，正如歌中唱到：“东方红 太阳升 中国出了个毛泽东 他为人民谋幸福 呼而嗨哟 他是人民的大救星、、、”而希特勒――完全是恶魔的代名词。将两个名字符号放在一起，不仅使朋友担心，也让我忧虑，离政治远一点，靠学术近一点，也许可以让这篇文章不至死在襁褓中、、、、、
　 
　为中国的经济建设添砖加瓦，为本土企业应对外来品牌尽自己微薄之力、、、、
　 
　鞠躬尽瘁  死而后已
　
　 
　毛泽东，伟大的无产阶级革命家、政治家、思想家、哲学家、军事家、书法家、文学家、、、、如果用美国人的思维来描述，毛泽东应该是Supperman。恰恰相反是，“超人”只是个四肢超级发达的外星来客，而毛主席却是一个智能非凡的地球人。曾经的红色年代，被国人看作是神；就今日，以科学的理性思维来阅读他老人家的智慧，我仍然怀疑这种智能难以在地球产生。他在各个领域都取得了里程碑的高度，用“前无古人，后无来者”来形容，绝不过分。可是老人家在有个领域的成就却被世人忽略了――品牌文本设计。
　 
　如果说中国共产党没有毛主席的领导就难以成功的话，那么，毛泽东同志的品牌文本设计能力，就是革命成功不可或缺的一个要件。老人家的政治战略与文学功底加之敏锐的洞察力，在中国共产党品牌建设的不同时期，一句句脍炙人口的品牌口号，为中共夺取“市场”发挥了巨大作用，其效能不亚于解放军枪杆子的能量。
　 
　这是一种什么样的力量？是怎样起到如此大的作用？我们需从品牌符号说起。
　 
　品牌符号――品牌的形式载体，是品牌存在的基本形式。视觉与听觉是人类感知世界的主要途径，因此，以视觉为导向的品牌图形符号和以文字为表现形式的文本（语言）符号，是品牌符号的基本表现形式。在不同的语境中，图形与文本发挥不同的功效，希特勒与毛主席是次两类符号偏科并取得成就的典范。
　 
　毛泽东在中共品牌建设过程中，将文本符号的威力发挥到极致，堪称空前绝后。即使在图形符号极差的情况下，仍然取得了非凡的成就。
　 
　当讲到品牌文本符号时，就不可避免的涉及到品牌图形符号，为此，才给“恶魔的化身”――希特勒正面登台的机会。世人对希特勒的了解，主要源于二战时血迹斑斑的罪恶劣迹。其实，他的能力也是超人的。本文所要描述的绝非其反人类的极端行为，而是他在品牌图形符号设计的杰出表现，希特勒由于在其它方面的“杰作”吸引了我们的注意力，所以，他在品牌图形符号方面的成也就被忽视了。纳粹、德国、德军在二战中的品牌图像符号系统，在现在看来仍然经典，令从事品牌设计专业与非专业人士折服。
　 
　毛主席与希特勒，源于东西方不同的文化传统、不同的个人能力、不同的经营理念，

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