中国旅游营销30年回顾、反思和问题
时间:2007年08月16日 作者:武义勇 方丽莹 点击:
加入收藏 有效营销
a>缺位时代
1978年，中国进入了以“实现四个现代化”为中心任务的时期，为中国旅游的发展放松了思想束缚；同时，由于国家财政困难，党中央提出了利用国内和国外资源，打开国内市场和国外市场的方针，旅游业作为创汇产业的经济性逐步凸显，旅游业在中国经济中的地位从“外事接待型”逐步向“积累外汇型”转轨，继而成为国民经济的一个有机部分。无论是中央还是地方，对旅游业的重视都空前加强。
在计划经济和市场经济这段狭长的灰色地带之间，政府占据了推动中国旅游发展的第一行动集团的位置，形成了政府供给主导型的模式。旅游管理与经营大一统的格局被打破，政企分开迈出关键性步伐，旅游管理体制也趋向多元化，行业发展完全是政府导向。中国旅游营销在这个阶段是一个萌芽自发状态，旅游企业呈现“等、靠、要”的特征，整体处于一个营销缺位的时代，到后期才有“小荷才露尖尖角”之势，以“无锡旅情”和中国首批六家景区获得“世界文化遗产”为标志，开启了中国旅游营销波澜壮阔的精彩篇章。
1978年3月5日，中国旅行游览事业管理局改为直属国务院的管理总局，由外交部代管；各省市区成立旅游局，负责管理各地方的旅游事业；中国旅游行业从此建立了中央－地方的旅游管理层级结构，并建立了与相关行业的横向协调机制；
1978年4月1日，石林风景名胜区开始凭门票入园游览，大小石林的门票价格为0.05元；
1979年，《中国旅游报》创办，这是国家旅游局主管、中国旅游协会主办的全国性旅游平面媒体，是沟通旅游全行业信息的权威媒体，是全国惟一的全国性旅游专业报纸；
1982年2月，国务院公布首批24个历史文化名城，标志着历史古城保护制度的创立。
1982年7月17日，旅游总局与国旅总社分开办公。总局作为国家管理全国旅游事业的行政机构，统一管理全国旅游工作，不再直接经营组团和接待任务；总社统一经营外国旅游者来华旅游业务，实行企业化管理；
1982年8月23日，中国旅行游览事业管理总局更名为中华人民共和国国家旅游局，明确了12个方面的职能。局社的分开，结束了自
1978年3月5日，中国旅行游览事业管理局改为直属国务院的管理总局，由外交部代管；各省市区成立旅游局，负责管理各地方的旅游事业；中国旅游行业从此建立了中央－地方的旅游管理层级结构，并建立了与相关行业的横向协调机制；
1978年4月1日，石林风景名胜区开始凭门票入园游览，大小石林的门票价格为0.05元；
1979年，《中国旅游报》创办，这是国家旅游局主管、中国旅游协会主办的全国性旅游平面媒体，是沟通旅游全行业信息的权威媒体，是全国惟一的全国性旅游专业报纸；
1982年2月，国务院公布首批24个历史文化名城，标志着历史古城保护制度的创立。
1982年7月17日，旅游总局与国旅总社分开办公。总局作为国家管理全国旅游事业的行政机构，统一管理全国旅游工作，不再直接经营组团和接待任务；总社统一经营外国旅游者来华旅游业务，实行企业化管理；
1982年8月23日，中国旅行游览事业管理总局更名为中华人民共和国国家旅游局，明确了12个方面的职能。局社的分开，结束了自
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