从“蒙牛”的企业文化看市场竞争
几乎一夜之间，来自内蒙古大草原的乳品品牌“蒙牛”便风靡大江南北，一句“请到我们草原来”的广告词更是倾倒了无数消费者。资料显示，这家成立于1999年初的民营企业，创业之初在全国1000多家同行业中仅排名第1116位，可当年年底就实现销售收入4365万元，纳税125万元，销售额全国排名第119位；2000年又实现销售收入二点九四亿元，是1999年的六点七倍，纳税2509万元，销售额全国排名第11位；2001年销售收入达到八点五亿元；今年上半年达到了九点五亿元！已进入中国乳品业的第五位，产品覆盖全国32个省市自治区的160多个城市。
用“奇迹”来形容“蒙牛”的飞速发展丝毫也不为过。背靠天然无污染的大草原固然是“蒙牛”崛起的保障，“蒙牛”的创新精神和充满竞争意识的企业文化更是其奋进的动力之源。
“蒙牛”的企业文化集中表现在这样一段话：如果你有智慧，请你拿出来；如果你缺少智慧，请你流汗；如果你既缺少智慧，又不愿意流汗，请你离开！
有人说，观察著名企业的最佳视点就是看企业文化。“蒙牛”的企业文化给每一位到过“蒙牛”的人都留下了深刻的印象。
在“蒙牛”公司会议室里，有一幅反映狮子和羚羊的巨幅油画，画面上还有这样的文字：“清晨，非洲草原上的羚羊从睡梦中醒来，它知道，新的比赛就要开始。对手仍然是跑得最快的狮子，要想活命，就必须在比赛中获胜。另一方面，狮子的压力也不小，如果它跑不过最慢的羚羊，命运都是一样。当太阳升起时，为了生存下去，最好还是快跑吧！
最大的敌人是自己，对人来说又何尝不是这样？不管你是总裁还是小职员，为了保住自己的职位，不都要尽心尽责、全力以赴吗？要知道总有人盯着你的职位，跃跃欲试。总裁的高位自然热门，小职员的位置也不例外。这样看来，大家的选择都是一样：要么做得更好，要么被淘汰。在新的一天来临时，可不要再拿闹钟出气了，还是对自己叫一声：加油！
这段话醒目地告戒每一位员工和参观者：要生存就要快跑，不然就会被淘汰！
探寻“蒙牛”的创业之路，就会对“蒙牛”的企业文化产生深刻的理解。“蒙牛”的创始人牛根生，原是另一家著名乳品企业“伊利”集团的副总裁，1999年，他与8名志同道合的业务骨干另起炉灶，创建了“蒙牛”这家民营企业。他们采取“先建市场，后建工厂”的策略，投入品牌、管理、技术，采用托管、承包、租赁等方式，与8家乳品企业合作，逐渐发展壮大。个中艰辛，成为创业者一笔丰厚的财富。
正是饱尝了创业的艰难和甘甜，“蒙牛”人对“以人为本”的企业文化极为重视。“没有人的质量，就没有企业的质量，也就没有产品的质量”成为“蒙牛”人本管理工作的核心。我们不妨来看这样几段“蒙牛”的用人原则：
有德有才破格重用，有德无才培养使用，无德有才限制使用，无德无才坚决不用。
尊重人的品德，重视人的智慧，承认人的价值，珍惜人的感情，维护人的尊严，提高人的素质。
讲奉献，但不追求清贫；讲学习，但不注重形式；讲党性，但不排除个性；讲原则，但不脱离实际；讲公司利益，
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