酒类营销管理平台的构建
时间:2007年08月16日 作者:何足奇 点击:
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的医药保健品行业、擅长广告策划的广告、咨询行业。有条件的企业，甚至可以尝试用外资企业的职业经理人。不同行业带来的经验比起相对封闭的白酒产业内部人员，犹如新鲜空气注入，将对白酒产业的发展起到重要的作用。
白酒企业营销管理平台基本单元：
·营销管理单元：主要职能是营销的计划、分析、控制、评估。是针对企业内部的不同品牌在不同市场、不同区域、不同阶段进行全面管理。营销管理单元的职能相当于品牌管理中心。营销管理单元是企业经营的指挥中心，是企业的中枢神经。
·市场管理单元：主要职能是管理区域市场，管理客户，管理渠道，处理物流和现金流。市场管理单元是营销管理单元的执行部门，必须保证各项管理的有序和顺畅，并切实地贯彻实施营销管理的方方面面。
·广告管理单元：主要职能是执行符合营销管理单元的广告计划和广告效应评估，并及时准确地反馈广告评估信息，以保证营销管理单元、市场管理单元 的正常运作。
·促销管理单元：促销管理单元是白酒企业营销管理的关键，关系到品牌在终端的表现。在激烈的白酒终端竞争中，良好的促销管理对于终端的生动化、品牌的生动化以及建立品牌的偏好有着重要的意义。
·信息反馈单元：信息反馈是进行下一步决策的基础，也是营销管理平台的市场触觉。信息反馈单元其实就是一个强大的数据中心，针对市场反馈回来的渠道信息、客户信息、竞争信息、促销信息等进行分析处理，从而为营销管理单元提供决策依据——也为营销决策的正确提供数据保证。
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