中国营销管理中的10个最新发展
时间:2007年08月16日 作者:袁岳 点击:
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考察中国市场营销管理的最新发展，应该包括了国内公司和国际公司在这些方面一些共同的新探索和推动，来面对中国消费者和市场面发生的一些新的情况、机会和问题。
一、营销中的社会责任因素。在功利面的产品诉求之外，人们注意到企业品牌责任形象在赢得顾客认同方面的作用，“最受尊敬”、“有影响力”、“有社会责任感”成为近两年比较热门的营销名词及广告公关活动主题。社会营销作为一种能够加强品牌的情感利益的手段被更多企业尝试使用。
二、深度细分营销。针对新富、中产阶级、蓝领、新男性甚至更为细分的SOHO、雅皮族、球迷、BOBO族的营销成为明显的特殊亮点。这些亮点不仅仅具有聚焦的价值，同时为时尚传播提供了特殊的动力。
三、符号消费。奥林匹克、F1、NBA及诸多的品牌（联想、洽洽等）的变脸及新VI设计的另类兴起，让我们更加意识到符号品与产品本体之间的微妙联系，尤其是符号品附加值在产品同质化时代所具有的重大意义。
四、产品创研的营销化。设计界积极追求对消费者需求的了解，通常在促销意义上使用的营销概念在通用、北汽福田、TCL、飞亚达等企业中实质性地延伸成为研发意义上的概念。
五、营销概念的短周期。时尚作为一种社会价值被认可，在很大程度上转变为任何一种营销手法的短寿，也就是说，任何一种产品、产品的包装、广告、概念、创意的有效影响时间却在明显缩短。
六、娱乐价值的泛化。娱乐业在网络（游戏）、街头（嘉年华）两个方面取得很大进步。娱乐价值被营销者广泛于考虑在产品创意、购买动力、购买过程设计、产品使用之中，“快乐”成为消费者行为的主要动力。终端商越来越意识到，如果没有娱乐，人们都没有专门来购买产品的理由。
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