“他+她-”：一个新产品如何“搅乱”饮料营销观念

　　音乐营销：将追赶时尚、动感音乐相融合，激活目标消费的热情。投资制作一系列“他”、“她”原创歌曲，比如《ID密码》、《有我就有她》等充满浪漫旋律和内涵的歌曲，听着他她歌，喝他她水，享受他她世界的温馨甜美。　　

　　网络营销：网络是青年男女接触最多，最乐于接受的传播媒体。因此，“他+她-”积极覆盖网络媒体。比如，在今年6月9日的形象代言人签约仪式上，“他+她-”饮品公司就启动了“众里寻他（她），凭水相逢”活动，这是一种类似“网友见面”的、颇具娱乐色彩和悬念的情缘速配活动，消费者只要把瓶子上的编码用短信发送至指定地址，就有机会和同一编码的异性消费者结识。活动期间，每天收到的短信量不低于10万条。　　

　　此外，“他+她-”还策划了如“电视剧营销”、“他她舞”等传播创新。“他+她-”在市场上的火爆销售，足以证明，这种多领域、重点式渗透的杂交传播模式，为整个饮料行业传播带来了革命性变革。　　

　　实战启示：杂交营销 = 1 + 1 > 2　　　　　

　　“新产品越来越难做！”“新产品营销越来越浮躁！”“新产品营销越来越难突破！”……　　

　　新产品、企业、经销商，乃至营销人，感叹困惑着！　　

　　“他+她-”饮料的成功，不仅是饮料行业新产品的成功，更是新品类的成功，和企业突破性发展的成功；对食品行业，乃至整个营销界都具有典型的借鉴意义。它的成功足以证明，在一些旧的营销手段逐渐失去市场竞争力的同时，一种新的营销理念正在兴起，它以取其优势，借其资源，融合各行业营销手法，服务单一行业市场的杂交思维，正逐渐得到企业及市场营销人的认同，这就是杂交营销。　　

　　在中国特色的市场经济环境下，杂交

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