“他+她-”：一个新产品如何“搅乱”饮料营销观念
因此，无论是终端效果，还是纯艺术设计，“他+她-”包装都是对饮料设计的一大颠覆，成为行业经典。
同时，在终端产品的摆放上，我们建议也采用服饰与饰品的摆放方式：将冷峻蓝调的男性头部轮廓与妩媚粉紫的女性头部轮廓，男左女右地放在一起，恰似深情相望的一对情侣；或者女左男右地放在一起，恰似深情相依的一对情侣。绝对能将男女饮料分开放。销售证明，这样摆放方式不仅第一时间吸引消费眼球，而且多情的男孩、女孩往往不忍让另一瓶水落单，一次性购买两瓶。
与乳液杂交： 无菌冷灌装生产，带来超高品质升级
对于新产品而言，不仅需要营销的创新与优势，更需要产品品质的高人一筹。“他+她-”在营销上已经形成一套创新理论，唯一欠缺的就是产品技术支撑。
饮料的新鲜与否，最主要取决于产品的“罐装形式”。当时市场上的饮料大多采用传统热灌装方式制作而成，这种方式使饮料中的热敏成分（维生素等的含量）损失得多，功能大大削减，口感流于普通。
因此，我们认为“他+她-”一定要在品质上实现突破。通过与多位饮料专家的座谈，我们发现，乳品行业的冷灌装生产工艺，可以最大限度地保证饮料的营养和口感。
而当时汇源从意大利PROCOMAC和SASIB公司引进世界上最先进的无菌生产线——PET无菌冷灌装生产技术，可以最大限度减少饮料受热时间，保留饮料的营养和新鲜。
“他+她-”的老总石岩先生，一直与汇源有着良好的合作关系。因此，我们建议一定要借用汇源的生产线。
如今，“他+她-”销势居高不下，使汇源集团看到巨大的市场潜力，从“他+她-” 水的OEM厂商，变身为公司的大股东。汇源的进入，使“他+她-”顺利完成品牌升级。
杂交传播 ： 多元化传播创新
与竞争激烈的饮料行业不相匹配的是传播的保守滞后。而这种现状，对“他+她-”而言，却是提高传播效率的绝佳机遇。在此基础上，“他+她-”牢牢锁定充满青春活力，追求个性的消费者，从他们的心理需求、媒体接触习惯等入手，杂交多种传播形式，真正实现全方位覆盖、重点式突破的传播创新。以下列举一二。
央视广告：“他+她-”广告，从创意脚本到制作，都要出奇创新，让消费者感觉自然清新，抓眼抓心。两瓶水成一个V字型，激起一堆水花。大大的“饮料分男女”。广告播出不足一周，就引发媒体、消费者热烈讨论。
主题营销：在广告拉动的基础上，采取大胆的理性和感性诉求，通过一系列中心城市主题活动的推广组合，迅速实现产品与消费者之间的有效对接。
保健品营销：首先，在时尚的基调上，进行健康宣传，将“他+她-”对男女体质的改善提上重要位置。其次，积极组织“功能性饮品研讨会”，取得良好的传播效果
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