寻找中国旅游营销新主流体系和营销原点
时间:2007年08月16日 作者:武义勇 方丽莹 点击:
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随着经济水平的提高和全球经济一体化的趋势加强，许多城市传统上具有的战略优势，如自然资源、规模经济、资金与技术等重大战略影响因素的差距正在逐步缩小，旅游企业在产品、价格、分销及促销等营销操作层面上的竞争不断同质化，市场信息系统的不断完善，市场运作规范的不断建立，使各国家各城市之间和企业之间相互模仿和学习的速度异常快捷，城市营销和旅游业发展呈现非线形发展的趋势。 21世纪旅游市场将呈现出流行化与大众化、品牌化与感性化、质量化与享受化、多层化与差异化、普及化与社会化等趋势，面对这种变化，我国旅游业必须强化自己的竞争优势，以适应21世纪世界旅游市场营销策略发展趋势。 那么当前中国旅游的营销原点和原动力在哪里？旅游市场竞争的焦点如何突破？未来中国旅游营销会呈现什么新趋势？我们认为现在中国旅游营销正处于一个新的分水岭，一种新的主流营销体系即将催生。尽管任何预测都是危险的，但基于对营销环境的分析，我们仍然能够把握一些中国旅游营销的脉动。 趋势一：旅游营销进入体验经济和产业链经济的新时代 2001年，我们旅游外汇收入达178亿美元，超过德国英国日本，首次跃居世界第五位，位列西班牙法国意大利和美国之后。根据世界旅游组织的预测，到2010年，中国将成为世界上第一大旅游接待国。中国旅游业即将面临一个历史未遇的黄金发展期，给旅游资源丰富的中国提供了一个世界级的发展大平台和大空间。 中国的旅游从无到有、从有到旺，经历三个阶段： 第一个阶段是观光旅游。在中国沿袭了15年到20年，特点是“白天看庙，晚上睡觉”，最大的收入来源于门票，对于其他相关的行业没有太多的带动作用，游客重游率低，多数属于“到此一游”或“潇洒走一会”。最典型景区就是石林、滇池等，最大的问题是“旺丁不旺财”，游客消费质量低，生态破坏严重，导致“吃祖宗饭、造子孙孽”。特点是对当地的经济只能有补充性的作用，不可能产生根本性的拉动或支柱性产业作用； 第二个阶段是休闲旅游。当人均GDP达到1000美元左右时，恩格尔系
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