破译减肥市场密码

　　终端户外活动跟进上量

　　传统的单纯的终端拦截与广告轰炸操作手段已经失去了往日的风采。有人提出了终端提前的概念，那么终端户外促销活动就是终端提前的一种，减肥品季节性相对较强，如何在有效的时间内让其最快的上量，或放出最大量，终端户外活动在这方面的优势明显要大于其它促销手段，终端户外活动充当与顾客沟通媒介的同时，零距离激发并点燃了顾客内心深处需求的炎火。

　　06年油之弹终端户外活动可谓当时街头的一道亮丽的风景，当时其活动销售占到了总销售的近30%，这种本不起眼的促销手段，竞争对手很快就纷纷跟进，一时间百家齐鸣，效果的确不错，大家每天虽都累得腰酸腿软，但看到盆满钵满时也就不觉得累了。　　

　　广告要独特，更要有传播力

　　减肥品广告不仅要有新鲜的概念，更要有极强的传播力，富有传播力，需要产品概念新，广告版面设计视觉具有冲击力，要形成强视觉的广告版面，一方面要有强烈对比的图片，另一方面要找与品牌相符的代言人借势推广，代言人不能迁就，没有名气的不能用，费上九牛二虎这劲，品牌没火了，无名的代言人却倒成了名人了，一定要切记，是代言人成就了品牌，而不是品牌成就了代言人。

　　僻如，05年市场上销售的排油素品牌，其广告风格设计简单，没有任何复杂的机理，出身更是平凡，但其为何能在市场上一纵千里呢，探究原因，与

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