具有中国特色的房地产草根营销
时间:2007年08月16日 作者:成功营销 姜仁 点击:
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w.em-cn.com" target="_blank">营销是全员营销的延续，是进一步使产品快速占据市场的再细分行销，更加渗透目标客户群，即终端市场。
2、当“明星”营销成本居高不下时，草根营销悄然而至，成为企业成本控制的必然。
3、百姓追求实惠和社会呼吁诚信的社会背景，是草根营销扩张的土壤。
4、市场的细分呼吁专业草根走向一线，草根营销也不例外。
5、草根营销通过专业、实战、理性运作，赢得的是老百姓的良好口碑。因为地产企业越来越相信：金奖银奖不如老百姓的夸奖，金杯银杯不如老百姓的口碑。
地产企业如何进行深度的草根营销
草根营销时代，中国的房地产企业要做好什么样的准备去迎接它呢？
首先是平民化触点。简单来说，就是不要再以高高在上的姿态去面对实实在在的消费者。草根营销最主要的一个特点便是尽量多些平实、可触摸性的消费接触点，越来越多的草根阶层加入到广大的消费群体中，这才是未来地产营销的主体。
在营销的内涵里，“世界品牌实验室”认为，地产企业至少应该永远存在一个人性平等的元素，窄众营销永远成不了大气候，窄众未必精准——对地产品牌来说，口口相传的另一面，是积毁销骨。
其次是拥有实在的草根营销理念。无论企业是不是定位在高端顾客群体，还是定位在中层或是低端，都要在适当的时候提供给各类消费者不同的产品，起码你要在理念上有帮你传播的必要性和可能性。例如对于一个普通工薪阶层的家庭，奔驰、凯迪拉克之类的高档汽车厂商肯定认为普通工薪阶层的家庭不是潜在的消费对象，但即使是这样，是不是普通工薪阶层的家庭就不能对奔驰、凯迪拉克类的汽车制造商产生影响呢？
事实证明，即使他们不存在客观的购买行为，他
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