经典广告词赏析
时间:2007年08月16日 作者:荣振环 点击:
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一朋友发来一堆广告词，问我最喜欢哪个？ 我就索性通盘进行一个大评论。所有评论仅代表个人观点，渴望不同声音探讨，同时也欢迎扔板砖和臭鸡蛋。更希望朋友们把你认为经典的广告词拿出来大家互动讨论。 １名人，送给天下有情人（名人牙膏） 评：琅琅上口，情感诉求、迅速建立亲和力； ２钻石恒久远 一颗永流传 评：这个就不用说了，除了意境还是意境； ３女人的问题女人办（同仁堂乌鸡白凤丸） 评：用女人的声音说女人的诉求，自己的问题还得靠自己； ４排除毒素，一身轻松（排毒养颜胶囊） 评：带着毒素，哪能轻松，原来养颜需要排毒，典型的恐惧营销手法； ５今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金（脑白金） 评：之所以恶俗，那是因为走得是俗文化路线，中国人最大的特点：不能免俗。 ６康师傅方便面，好吃看的见（康师傅方便面） 评：废话都绕出生产力。病句造就想象力。都吃了能没看见吗，把好吃这种感觉都看出来了，魅力不小； ７遗臭万年，流传百世，香飘万里。（王致和腐乳） 评：够狠，够夸张，考验观众的极限思维，拉开对品牌的韵味联想；
８天府花生，越剥越开心（天府花生） 评：人家告诉你，这花生不仅是吃的，还是玩了，玩的手段是什么：剥。跟开心联系在一起，瞬间提升品牌的档次；
９食化丰，路路通食（化丰方便面） 评：咋感觉都感觉不出来是给人吃的。
１０小时侯，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了...一股浓香，一屡温暖南方芝麻糊（ 南方芝麻糊） 评：带你入境，引你上套，馋你没商量。 １１果冻布丁喜之郎（喜之郎） 评：捆绑品类，现在人们都以为果冻就是喜之郎，而喜之郎就是果冻；
１２款款积土佳，浓浓岭南情（岭南积土佳饼干） 评：撑死就是个区域品牌，肯定做不大；
１３醋香飘万里，滴滴回味长（山西老陈醋） 评：效果量化，有点韵味，但是功力仍然不够。
１４鹤舞白沙，我心飞翔（湖南白沙集团） 评：让人感觉抽白沙都能把肺抽白，情境意境均高人一等。 １５忙碌不盲目，放松不放纵。（利郎休闲裤） 评：休闲的状态，健康休闲的理念，清晰表达，展示商务人士的感觉，精准。
１６同一种血脉，同一种心跳，为同一个梦想而动，因为我们都是中国制造。（李宁服饰） 评：跟着奥运精神跑，虽不是合作伙伴和赞助商，但是这种操作手法展现的很高超。说得不好听，相当于“意淫”，其效果比某些赞助商的“自恋”好多了。 但唯一不足，中国制造应改为中国创造，两者意境不可相提评论，后者展现一种独特性，一种民族魂，一种精神。制造就太多了，耐克，锐步都是中国制造的，说制造也同样标榜了他们。 况且，中国绝对不会满足于自己的制造大国地位，会由制造走向创造，这更是这个血脉的灵魂，这种心跳的呼声，更是同一个梦想。一词之差，丢掉了委实太多。 １７华龙面，天天见。（华龙方便面） 评：要是天天见了，那日子过得多差啊：）看玩笑。广告传递了一种大众化、经济型方便面，营造了一种亲和力； １８花牌女鞋总有一款适合你！（花牌女鞋） 评：那是不是品类齐全，价格低廉呢。答案，没穿过，没见过，不晓得。
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