目录营销变脸：助力中国服装品牌化
时间:2007年08月16日 作者:锐泓 点击:
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"_blank">营销作为一种传统的营销方式，在近十年的发展中，就像是一个离家出走的孩子，一度被营销所遗忘，又再次被营销所召回，而折一营销方式的创新，以及与网络营销、广告等营销手段的整合，将焕发新的生命力，从而促进多个产业的发展。 目前，浙江部分服装企业已经具有品牌意识，通过与国外服装品牌合资，打造时尚服装品牌。如雅莹女装通过打造《雅莹时尚生活手册》画报，以对时尚的把握力为雅莹女装融入深厚的品牌内涵。该手册通过用动人的镜头去捕捉身边的时尚女性，用时尚的文字裁切完美生活，用舒服的方式宣扬生活态度，以此推广雅莹女装的品牌个性。该画报通过突破传统的目录册风格，延展目录册的内容，更好地吸引了顾客的眼光。从这本画册上提供地址的直营店反馈的信息可以看出，品牌内涵的融入使得目录营销焕发出新的活力。另外，该服装企业在执行多品牌策略的同时，充分利用目录营销来打造不同的品牌，拉动销售，提升品牌忠诚。品牌培育，可谓一日千里。这值得中国服装企业的借鉴。 对于处于尴尬局面的服装行业而言，巧用目录营销，无疑将有效地助推服装行业的品牌化走向新的里程。我们期待目录营销的创新和具体运用能惠及更多的服装品牌，打造出一批个性清晰、内涵充实的中国服装品牌。 锐泓（Ray·G·Chen） ，北京锐泓组织传播咨询机构高级顾问，数年漂泊，近年潜心战略与传播研究，专注于企业与媒介的战略架构与传播，深谙组织内外传播之道，为企业探寻最佳的营销传播策略及内部沟通策略。本人稿件均刊发于国内知名财经媒体或财经网站，媒体朋友需转载和合作，请联系： ray-ys@hotmail.com 更多观点请登陆本人财经博客：http://ray-ys.blog.sohu.com/
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