体育营销：品牌全攻略
时间:2007年08月16日 作者:邓里文 点击:
加入收藏 有效营销
育作为营销的手段区别于传统广告的最大不同。虽然体育营销也是众多营销手法中的一种，但最近几年企业在体育营销方面投资的强劲增长表明了：
1）、传统媒体营销江和日下；要看到传统广告在最近几年价格飞涨，而新媒体的不断出现又分流了部分人群，不论是电视观众、还是平面媒体读者的数量都出现不同程度下滑，导致广告效应越发不明显；
2）、双向交流的体育营销：对比于传统广告，人们更多地是被动地接受信息，而在倡导“关系营销”流行的今天，体育营销在与现场观众双向沟通方面突显出不一般的价值，体育营销方能营造出与现场观众身份、兴趣一致的氛围，使得现场观众全情投入，来获得自由的交流效果；
3）、体育营销是一种“事业型”营销手法，很多研究表明顾客愿意为那些支持公益事业的企业、产品埋单，而且92%的顾客认为企业在社区形象中尽到一个良好的“公民”的职责是很重要的，当产品质量和价格相同的情况下，76%的人更愿意选择购买对公益事业有过贡献的企业的产品，有资料表明，在美国有近2/3的人愿意放弃原来的购买品牌；同时87%的雇员也表示，自己企业参与公益事业能增进员工的凝聚力，提高他们对企业的忠诚度；
当然作为体育营销只是整体营销的一部分，而赛场上体育营销表现出来的也是品牌的展示、获得现场或媒体的暴光度等传统广告的特征，如果谁把这看着体育营销的全部，那就大错特错了，因为除了体育
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。