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体育营销：品牌全攻略

时间:2007年08月16日  作者:邓里文  点击:   加入收藏   有效营销

目   录   摘要   前言   一、发现体育营销价值体系   1、现代体育特征   2、关于体育营销“三角形”   二、有别于传统广告的体育营销   三、体育营销如何塑造品牌   1、品牌推动顾客价值   2、体育营销提升品牌价值的前置因素   2．1 体育赛场品牌展现直接作用于顾客价值   2．2 品牌通过体育交互过程间接作用于顾客价值   2．2．1与运动相关   2．2．2与体验价值相关   3、调节体育营销的外生变量   3．1 运动项目与赞助品牌的相似性（Event-sponsor Fit）   3．2 赞助企业的产品介入度(Product Involvement)   3．3 赞助级别和体育项目的频率   四、基于体育营销的品牌价值增殖策略     摘   &

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