春天服饰广场整合营销纪实
时间:2007年08月16日 作者:汪英泽 点击:
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1）“美加美”顾客消费促销活动；
实施消费联动，购物送美容、娱乐、休闲健美活动；让顶层火起来，让顶层为下面几层提供滚滚人流。
2）美——无时不在，“春天时装模特队”时装天天表演。
3）美容大师走进春天
提供6楼的服务与咨询体验；邀请具有一定知名度的时尚界人士为主持人，如毛戈平，或者宁波、杭州、Y市具有相当知名度的美容师！
4）健美小姐走进春天，顶层表演与咨询，进行各种美体表演！
5）名模走进春天，邀请知名模特与春天服饰模特队同台时装表演。
6）999朵玫瑰送给幸运女士--------情人节“相约春天”入场券；
开业一周以内，每天在顾客中抽出33名幸运女顾客，每人赠送1朵玫瑰花以及“相约春天之夜”晚会的入场券。
第二部分
开业仪式活动
开业时间：当天9点—9点18分
开业仪式特别活动：
1）女子彩车Y市内巡游
2）舞龙凤活动
3）赠送春天女子面具
4）女子特技魔术、瑜伽功表演
5）逢正点时装模特表演
第三部分
情人节“相约春天”大型晚会
时间：2月14日（农历正月十四日）
地点：Y市体育场：
宣传主题：爱属于女人，美属于女人，爱美在春天！
晚会操作要点
1）高档次：名女主持、名女模特、名女歌星走到一起来！
2）高品位：以歌舞、时装表演等女性节目为主；要具有一定经典歌曲或者舞蹈。
3）具有一定的群众参与性：结合春天女士卡的发行，当场以入场券的编号为依据抽取一定数量的幸运者；
4）晚会组织：以“春天”名义组织，市场化运作；尽量要使售出的票数量超越送出的票数量！
5）入场券发放
春天的业主与经营商家每家可免费获得2张；在约定时间顺利开业的客户的可获得一定促销入场券；开业后产生幸运顾客999名，每人免费获得1张；市场销售；其他赠票；
售票时间：与春天服饰城开业同步，要让人们意识到这场高水平的晚会是因春天服饰城而来。
销售地点：以春天服饰城作为总票房；
4）宣传：专门张贴海报；与商城的系列广告一起进行宣传。
销售现场布置：
布置要求：
围绕女性美进行创意，以女性美为主题；突出一种时尚与品位，同时突出“一大，一小”的概念，使两者能融洽结合，“一大”即为整座商城，一小即为“精品屋的概念”。
布置创意：
与楼书风格相统一，在楼书的基础上形成更加简练而富有感召的展板系列；
点石成金平面创意系列：进行投资举例分析，告诉潜在业主商铺为何能赢利、赢利多少等；
设立加盟品牌图：将已发售、已确定商铺单元不断加入，以给后来投资者、经营者以“旺”的信心支持。
楼书与海报创意构想
1、楼书：
整体风格采用比对手法进行创意，一方面表现女性的唯美感性，以体现商城的定位；另一方面则以黄金的灿烂以及商业气息极浓厚的设计风格，以体现其“旺”的特点；
楼书设计成具有投资说明书的感觉，内容包括
1) 地段篇：桐江桥CBD论——龙风之地，潜力无限
2) 理念篇：华东首家女性主题SHOPPING—MALL
3)
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