春天服饰广场整合营销纪实
时间:2007年08月16日 作者:汪英泽 点击:
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一、形象定位
全Y市、全宁波、全华东
首座女性大型主题SHOPPING-MALL
二、主题广告语
汇金之地，时尚之都！
——女人的世界
三、推广主题与宣传创意方向
推广主题为：
在美与美的消费体验中，体会利滚利的赚钱乐趣！
以感性诉求和理性诉求相结合，将美的展示与利的诱惑充分的结合在一起！让商城的形象推广有效地为商铺的销售服务！
宣传创意方向要能够传达两个层面的含义
第一层面：要将女人的唯美与对美的追求和渴望与本商厦的出现结合到一起，要告诉人们本商厦的巨大商业创新与整合意义；
第二层面：要在此基础上告诉投资者与经营者，本商城为什么可以并能够实现“可持续旺经营”！
四、各阶段推广活动与计划
第一阶段：蓄势期以及开盘期间
推广时间：11月初—11月24日
推广思路：以投资说明会为开业的导火索，多角度出击
推广主题：金玉良源——美的发现！
1、“金玉良源——美的发现”大型投资说明会（首场暨开盘新闻发布会）
活动时间：开盘前与开盘后；
首 场：11月16日（星期六）下午3—5点；
第二场：11月17日（星期天）上午9—11点；
第三场：开盘当天下午或者销售期间；
会议地点：兰江宾馆会议群；
会议准备工作：
1) 邀请电台、报社新闻记者；
2) 广告预热；
3) 确定演讲人以及演讲内容；
4) 现场展版制作（4—6块）、主席台横幅以及现场气氛营造布置；
5) 宣传资料设计制作（楼书、海报、2003台历、手提袋）。
会议气氛：不要过于功利化，相对客观、理性，以经验与事实做依据，说明为什么一定会旺！
会议流程：
1）主持人致辞；
2）发展商致欢迎辞；
3）发展商介绍项目基本情况；
4）Y市商铺投资情况分析说明；（演讲人应为本地房产业或者是商业领域内资深人士、或者学者、理论研究者）
5）发展商代表介绍项目的策划与理念构思：什么是SHOPPING-MALL；什么是女人主题的SHOPPING-MALL；春天服饰城投资价值分析；Y市的CBD地段——千年传承的商业底蕴；国际化的商态理念SHOPPING-MALL、女性主题SHOPPING-MALL店多隆市的规模效应；超前现代化的建筑硬件；锁定超强购买力的顾客群；超强非凡的各种创新经营措施与手段保证可持续“旺经营”；发展商所做的一切都是为了商城永远的“旺”！
6）嘉宾介绍投资经验与投资体会；
嘉宾应为具有相当投资经验的成功人士：拟邀香港、台湾、上海等具有耀人之资本的杰出人士！
7）发展商领导致辞。
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