莎拉波娃“寻金”记
时间:2007年08月16日 作者:王新业 点击:
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不得不承认，玛丽亚.莎拉波娃正在彻底改变了网坛乃至整个体坛的“容颜”。因为她的球技、她的年轻、她的美貌，20岁便能赢得世界众多广告商的青睐。更重要的是，她已经完全把网球运动、美丽时尚同“商业”的紧密的联系在一起了。 又听见“莎娃”那标志性的“怒吼”声了，因为这次她夺冠了！ 2007年8月5日，美国圣迭哥，在总奖金额134万美元的WTA一级赛事——阿库拉精英赛决赛中，莎拉波娃击败瑞士人施耐德，获得了她2007年的第一个冠军头衔。与去年在此夺冠所不同的是，这个久违的冠军是“莎娃”献给自己20岁生日的最好礼物。 20岁，能干些什么？20岁，比尔.盖茨因为一篇关于计算机的文章，放弃学业开始了通往世界首富的创业征程；20岁，伊丽莎白.泰勒嫁给百万富翁，开始了举世闻名的8段婚姻之旅；20岁，对于普通的女孩子们很可能才刚刚步入大学校门，而莎拉波娃20岁却赢得了整个“网坛世界”，还有源源不断的广告商家。 《福布斯》杂志2005年公布的“全球100名人榜”，莎娃成以2300万美元成为上榜的惟一俄罗斯女性，并在著名女运动员中排名首位；《福布斯》杂志同时作出了“俄罗斯名人影响力排行榜”，除了收入外，还要考察媒体曝光率和公众认可度，在这个榜单中，莎拉波娃仍排在第一位…… 财富需要磨练 对于职业运动员来说，一切的价值最终是要通过赛场上的成绩来实现的，和历史上的女子网球明星们一样，这个出生于西伯利亚，在黑海沿岸的著名疗养胜地索契长大的俄罗斯少女在很小的年龄就取得了突破。 14岁的莎拉波娃晋级为职业选手；15岁，她在温布尔顿杀入第四轮，成为温网历史上“外卡”女子选手的最好成绩；18岁，她一共赢得5座WTA冠军奖杯，最终登上了世界第一的宝座。 她快速凌厉的发球、力量足角度大的正手、稳定的反手以及高达101.2分贝的吼叫染了众多关注她的人。特别是莎娃美丽的外表和出色的战绩使莎拉波娃迅速走红，她也由此成为众多厂商争相拉拢的目标。 随着莎拉波娃身上的商业价值逐步被挖掘，她个人也获得了不菲的经济报酬。 在日本，莎拉波娃更是受到“神”一般的待遇。商家更为她量身定做各种产品，严格按照莎娃比例制成0.8美元一枚的莎娃邮票，并且推出两款以莎娃胸部和大腿为原形的枕头，售价分别为17美元及29美元。 日本佳能公司出资600万美元，签订其出任该公司产品的代言人。除佳能以外，莎拉波娃还与耐克、Prince、Speedminton等公司有约在身。 年纪轻轻的莎娃在商场上也表现出了与球场上相同的成熟：“我对最新的时尚和科技潮流很感兴趣，代言产品正好满足了我的愿望。科技在我的日常生活中扮演了非常重要的角色，所以与商家的一切合作都进行得很自然。” 性感体育的娱乐异化 去年澳网期间，耐克公司在墨尔本以莎娃为模特打出了六层楼高的巨幅广告，广告词写着：这会给网球带来恐慌吗？ 这是个有意思的问题。漂亮脸蛋和曼妙身材，对传统体育所带来的异化冲击，威力似乎的确不下于一场全球恐慌。当年库尔尼科娃一夜之间红遍全球，带来的争议和狂热，就是一个最佳例证。这个老牌网坛美少女提高了网球在俄罗斯的知名度，也打开了世界网坛的俄罗斯军团的局面。不过其最好的单打成绩只是进入温布尔登半决赛，但仅凭此就赢得万众瞩目，成为了广告商的宠儿，也为自己带来了滚滚财源。美貌加绯闻，再加上勉为其难的成绩，就获得了意想不到的名利，库娃的成功似乎沿用了娱乐圈的出名模式。尽管如今她已经处于退役状态，
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