“后超女时代”的蒙牛酸酸乳
时间:2007年08月16日 作者:成功营销 王艳辉 点击:
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是一个不小的挑战。
首先，百事赞助音乐风云榜已经三年，大家已经习惯了“百事音乐风云榜”，两者似乎已经成为一个整体，蒙牛这个后来者能否替代百事，能否后来居上就是挑战之一。
其次，蒙牛酸酸乳的品牌形象能否与“音乐风云榜”相契合？记者在网络上看到了很多人都觉得“蒙牛酸酸乳音乐风云榜”的感觉很奇怪，究其原因就是“音乐风云榜”仍然是一个精英音乐会，而蒙牛酸酸乳的品牌形象则代表着草根音乐会。如何改变两者品牌形象在公众心目中的差异就是第二个挑战。
最后，蒙牛酸酸乳在“音乐风云榜”的品牌之下组织“风云新人”的选拔，这是一个互补，也是一个大胆的尝试，截至到现在，“风云新人”已经进行了几个月，但关注度明显低于“快乐男声”和“加油，好男儿”等老牌选秀节目。这种尝试能否成功是第三个挑战。
事实上，不管蒙牛酸酸乳作任何动作，我们已经习惯于跟前两年的“超级女声”营销作对比，或许在“后超女时代”，蒙牛酸酸乳将开始一次新的飞跃。能否实现，我们拭目以待。
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