奥运盛世下的无线营销
时间:2007年08月16日 作者:成功营销 陈赫 点击:
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奥运营销，不仅仅是具备实力的大型企业采取获得奥运合作伙伴、赞助商、奥运物资提供商、冠名商地位，并强力投放主流高成本传播媒体，或举办契合奥运题材的大型公众活动来体现奥运营销的企业诉求，就可以宣告成功完成的。 往往有一些独辟蹊径的企业。结合奥运精神、主题、人文特质以及边缘化题材，采用有效到达率高的传播方式，以形成贴近奥运的关注热点，从而达到奥运营销的目的——比如充分挖掘无线营销领域传播价值的企业们。 随着互联网发展，极大地提高了奥运主体的影响力，不过，值得关注的是，最近两年内逐渐成熟的手机无线传播及无线营销模式，也以其精准、高效的媒体传播特性，有效的营销传播到达率得到越来越多企业的青睐。因此，手机无线传播被誉为未来将超越互联网媒体的“第五代媒体”。 无线传播中的网站建设到媒体选择，广告形式到受众覆盖，能够体现高度的专业性，充分挖掘手机媒体、无线广告的特色与核心价值。而新技术的运用，更能激发潜在用户的强烈关注，用户的精准性得到确实的保证，也符合创新精神。奥运期间，如果将无线营销与传统市场营销进行融合，传播效果将会非常显著。 无线营销的“人文奥运”式互动 无线营销的手机传播方式，是经过对手机传播的新媒体充分认可决定的。并将借助这一具备准确的传播方向和传播到达率、最具有潜力的市场拓展工具，开展长期的营销推广传播工作，以求通过对用户信息交互达到的高效准确，使企业CRM工作更加完善。 以作为2008北京奥运会移动信息服务合作伙伴的中国移动为例。其“移动梦网”门户提供了“掌上奥运”专区，使大众通过手机能够随时随地获得奥运赛事信息等多种信息服务，手机传播将成
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