中国消费者的娱乐时代与娱乐营销新疆界
时间:2007年08月16日 作者:肖明超 点击:
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随着中国经济的发展和居民收入的增长，中国正在进入新娱乐时代，从几年前中国的娱乐界明星纷纷登上美国《时代周刊》、《新闻周刊》的封面人物开始，中国娱乐经济正在迸发出勃勃生机，自从超级女声之后，“选秀”也在中国成为一场全民参与的时尚娱乐运动，而随之带来的让消费者充分参与、体验的娱乐营销也正在为企业的品牌创造新的平台和力量。 娱乐成为“新眼球经济” 在新生代市场监测机构连续多年开展的CMMS数据显示，在中国消费者经常收看的电视节目中，人们对于那些可以让身心愉悦的电视节目越来越关注，例如综艺节目、音乐节目、旅游休闲节目、电视征婚以及和休闲探索有关的节目在近几年的收看率都在逐步上升。 而即使是其他媒体，也呈现出同样的特征，在经常收听广播的中国消费者中，收听娱乐节目的逐年增加，在经常阅读的报纸杂志的消费者中，喜欢阅读娱乐内容的比例连续3年都是逐年增加的。 这些特点充分展现了人们对于娱乐元素的高度认同，在这样的氛围影响下，具备娱乐元素的载体将会受到中国消费者的高度欢迎，因此，与娱乐有关的平台、媒体、产业都将成为新的“眼球经济”，企业通过介入大型的娱乐活动将可以为品牌带来新的传播平台。
附图 公众经常收看的电视节目变化
数据来源：2004-2006年CMMS(新生代市场监测机构“中国市场与媒体研究”)娱乐与互动体验密不可分 人们不仅关注娱乐元素，同时更追求娱乐的同时能够参与和体验。CMMS数据显示，在中国消费者经常观看的电视节目中，传统剧情节目的收看率正在逐渐下降，而知识类/参与类的电视节目收看率却在上升之中。追求互动和亲身体验娱乐的气氛成为消费者新的娱乐参与方式，而近几年兴起的各类“选秀”节目大放异彩，以及基于“选秀”节目为冠名企业带来的商业价值可见一斑，企业通过创建与品牌相关的互动娱乐营销平台正在改写传统的娱乐营销方式。
附图 经常收看的电视娱乐节目
数据来源：2004-2006年CMMS(新生代市场监测机构“中国市场与媒体研究”) 娱乐化生存与娱乐化消费 中国消费者在娱乐的方式上逐渐呈现出多元化、丰富化的特点，CMMS数据显示，看电视、上网、听音乐、唱卡拉OK、听音乐会等娱乐方式构成了中国人的立体娱乐空间。特别是互联网对于很多消费者不再是一个媒体，已经成为了人们娱乐生活中仅次于电视的娱乐空间。这些特点让中国消费者进入了一个娱乐化生存的时代，任何和娱乐有关的信息和娱乐方式都会被消费者关注并参与进来。 附图 经常看电视、上网、听音乐、唱卡拉OK的群体变化
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