GPS地图双雄暗战
时间:2007年08月16日 作者:成功营销 谭凯 点击:
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100亿的机遇对于GPS产业链条上的任何一个厂家而言，都是一个不小的诱惑，瞬息万变的市场中,成败也许在此一举。在时间与回报的重负之下,厂商的众生相背暴露在市场当中,任何风吹草动都会让大战提前爆发。 翻出乌龙官司 对于国内最大GPS地图供应商凯立德来说，6月份经历着不同的两种心情。日前，国内第一份GPS行业报告由IT业权威调研机构赛迪发布。报告显示，凯立德第一，灵图第二，瑞图第三。 而就在凯立德，为了这十数年点点滴滴的积淀，终于获得行业认可而欣喜的时候，意想不到的事情发生了。6月3日深夜，有关系密切的设备制造商火急火燎地给凯立德某高管打电话，透露一个惊人消息：业内另一家实力厂商瑞图万方，以员工个人名义给凯立德所有合作伙伴通发短信和电子邮件，称凯立德抄袭其产品道道通地图一案败诉，与凯立德继续合作可能包含极大风险。 此次邮件中所说的凯立德抄袭道道通地图一案，在业内早已不是新闻，2年前就有各种版本流传。其中最为普遍的一个版本是，瑞图曾经将一纸诉状递至北京中院，指控凯立德软件涉嫌盗用道道通地图信息。据业内相关人士的说法，这种官司根本就没有希望分出输赢，地理信息本来就是客观事实的反映，谈不上谁抄谁的。由于该案很难断定，瑞图本身也没有花什么力气推进，因此该案一直处于无限期停滞状态。 然而，接下来事情的发展更是出乎了凯立德的意料。一些权威媒体也接到了类似的小道消息，并且有些媒体在不明真相的情况下对此消息进行了发布。一向习惯于埋头搞技术的凯立德，一下子被击懵了。在凯立德质朴或者说“陈旧”的思维里，根本预想不到这个事情的发生。 于是，凯立德被彻底激怒了。6月13日，凯立德给众多权威媒体传真了关于此案的声明，并选择了一些媒体公开发表：“近来，有一些企业为争夺导航电子地图产品市场份额，采取不正当竞争手段，恶意诋毁、贬损凯立德公司的公司形象和产品信誉，为此，凯立德公司郑重声明：凯立德公司自主研发的导航电子地图产品，均具有自主知识产权。对于个别企业滥用诉权的恶性竞争行为和一些媒体的不实报道，凯立德公司将采用法律手段依法追究其相应责任，以切实维护自身的合法权益。” 至此，业内的状元与探花撕破了脸皮，GPS行业10年以来的一团和气被彻底打破。 透析体制内外 GPS软件与国家战略信息密切相关，因此政策门槛很高。目前国内拥有GPS导航电子地图甲级测绘资质的企业共有9家，而凯立德和瑞图是后装市场公认的领导者。本来双方井水不犯河水，但国内GPS市场特殊的形成方式，让双方的关系微妙了起来，对“第一”极为敏感。 据业内人士介绍，2003年以前，GPS需求量极小，尚未形成市场。随着2003年车市喷发，GPS市场也迅速增长。据统计，2007年第一季度相对于2006年同期，市场规模增加了294%。众多硬件厂商加入进来，如家电的万利达、长虹佳华，MP4的纽曼等，目前国内有大大小小近1200个品牌、400多加工厂。在竞争加剧的同时，占硬件主要成本的液晶屏与芯片价格全球范围内迅速跳水，因此车载GPS价格随之大幅下降。业内普遍判断，2007年将成为GPS元年，五一、十一、元旦、春节等长假将成为引爆点。特别是在十一时，软硬一体的价格将降到千元左右，完全在可以接受范围之内，市场将全面爆发。据权威机构预测，从2006年到2009年，中国汽车GPS导航系统市场平均年增长率将超过50%，预计到2009年中国汽车GPS导航系统终端的销售额将接近100亿元。再加上2008年北京奥运的契机，2007年和2008年将是中国导航产业市场迅猛成长的黄金时代。 市场瞬间成形，不允许像其他行业一样慢慢培育品牌，滚动发展。如果不能在起跑线上一下子立住脚跟，形成品牌与销售的先发优势，恐怕以后再也没有机会了。形
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