定位营销——中小企业的生存之道
时间:2007年08月16日 作者:姚永斌 点击:
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随着中国市场经济机制的逐渐成熟，市场经济竞争环境日益突显.。2000年以前企业的竞争立足于供求关系、产品质量、推销观念的竞争，2000年至2005年前企业的竞争主要立足于市场需求，现在从市场需求上进一步引申到对消费者心智的占领，这实际就是从以市场需求的营销理念里细分提炼出定位营销的观念。所以2005年后市场的竞争以及企业的竞争已经到了定位营销年代。
定位营销是一种新型的营销观念。营销观念的演变历程分三个阶段：（1）产品营销观念，包括生产观念、产品观念、推销观念。（2）市场营销观念，即以市场需求为中心的新型的营销观念。定位营销属于这个阶段。（3）绿色发展营销观念，即对于前一种营销观念的人文升华。包括生态营销观念、社会公关营销观念、大市场观念、人文营销观念等等。这个演变历程是市场营销的发源地美国所经历的。其他国家营销观念也基本经历了从以产定销到以销定产的本质变化。如中国在建立社会主义市场经济过程中，
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