可口可乐:价值观推进本土化的典范
时间:2007年08月14日 作者:朱少柳 点击:
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http://www.em-cn.com" target="_blank">营销模式。可口可乐的营销和品牌的本地化充分的体现出来理解和运用本地化的特征，贴近市场一线，得到了本土消费者的支持。
可口可乐的本土化是在共享企业核心价值观前提下的企业运营系统的协力过程，运营系统配合起来全面的理解市场和消费者，不盲从于总部的国际化"指导"，以平常的心态面对竞争对手和合作伙伴，充分运用本土化经验和方法，这才是本土化的成功之道，也是值得国内企业迈向国际过程中学习和借鉴的。
（朱少柳：品牌专家，世界５００强研究专家，ＣＣＴＶ赢在中国和年度经济人物特邀专家。）
朱少柳：品牌专家。 80后策划业领军人物。 作者：朱少柳 80 后中国策划业第一新锐之秀，中国策划业第三代领军人物。自小受过中西合壁的良好教育，品牌专家，中国咨询频道咨询营销策划,CCTV, 网易特约撰稿人，阿里巴巴十余家媒体的品牌专栏作家和特约研究员。朱少柳先生自学生时代起著述颇丰。作为一名青年研究员，先后三次承担中石油组织的青年成长与创业的负责人，并获得奖励。在学生时代曾著作有《让激情燃烧到永远》一书，风靡京城各大高校，一时纸贵。另外著有反映学生创业的小说《中关村学生创业传奇》。
在营销策划界先后服务过的品牌有：能源行业欧洲太阳能品牌、贵州百灵药业、亿干王、荷兰荷壳国际润滑油品牌、上海叶露集团叶露床垫、比较价格搜索网络、喜临门床垫、绍兴黄酒、华仁心理健康品牌诊断、丽姿减肥、土掉渣土家烧饼、沙宣美容连锁、 MS 坝上别墅及数十家蒙派医药产品, 研究的课题有小企业绩效管理, 新产品上市策划，民族企业国际化振兴计划等。 朱少柳先生与美国爷爷著名的诗人、教育家 Jonathon Pennis 合作为其著述中文版传记《我的美国爷爷的中国情结》。 Jonathon 先生是一位致力于中国农村和教育事业发展的专家，曾多次被媒体报道过。
青年问题专家, 曾长期研究青年成长过程中的社会学, 心理学和创造力问题, 组织开发16PF 常模的实际应用模式。
NMNC 魅力整合传播理论缔造者，曾成功运用本理论帮助若干公司完成项目和公司整体形象推广。成功完成在央视黄金资源招标会，品牌中国产业联盟，《中国企业家》杂志２０年庆典，医药品种大包品种交易会，中医药国际论坛，学习型中国等多家大型展会
可口可乐的本土化是在共享企业核心价值观前提下的企业运营系统的协力过程，运营系统配合起来全面的理解市场和消费者，不盲从于总部的国际化"指导"，以平常的心态面对竞争对手和合作伙伴，充分运用本土化经验和方法，这才是本土化的成功之道，也是值得国内企业迈向国际过程中学习和借鉴的。
（朱少柳：品牌专家，世界５００强研究专家，ＣＣＴＶ赢在中国和年度经济人物特邀专家。）
朱少柳：品牌专家。 80后策划业领军人物。 作者：朱少柳 80 后中国策划业第一新锐之秀，中国策划业第三代领军人物。自小受过中西合壁的良好教育，品牌专家，中国咨询频道咨询营销策划,CCTV, 网易特约撰稿人，阿里巴巴十余家媒体的品牌专栏作家和特约研究员。朱少柳先生自学生时代起著述颇丰。作为一名青年研究员，先后三次承担中石油组织的青年成长与创业的负责人，并获得奖励。在学生时代曾著作有《让激情燃烧到永远》一书，风靡京城各大高校，一时纸贵。另外著有反映学生创业的小说《中关村学生创业传奇》。
在营销策划界先后服务过的品牌有：能源行业欧洲太阳能品牌、贵州百灵药业、亿干王、荷兰荷壳国际润滑油品牌、上海叶露集团叶露床垫、比较价格搜索网络、喜临门床垫、绍兴黄酒、华仁心理健康品牌诊断、丽姿减肥、土掉渣土家烧饼、沙宣美容连锁、 MS 坝上别墅及数十家蒙派医药产品, 研究的课题有小企业绩效管理, 新产品上市策划，民族企业国际化振兴计划等。 朱少柳先生与美国爷爷著名的诗人、教育家 Jonathon Pennis 合作为其著述中文版传记《我的美国爷爷的中国情结》。 Jonathon 先生是一位致力于中国农村和教育事业发展的专家，曾多次被媒体报道过。
青年问题专家, 曾长期研究青年成长过程中的社会学, 心理学和创造力问题, 组织开发16PF 常模的实际应用模式。
NMNC 魅力整合传播理论缔造者，曾成功运用本理论帮助若干公司完成项目和公司整体形象推广。成功完成在央视黄金资源招标会，品牌中国产业联盟，《中国企业家》杂志２０年庆典，医药品种大包品种交易会，中医药国际论坛，学习型中国等多家大型展会
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