醒一醒！德尔惠
时间:2007年08月09日 作者:陈士信 点击:
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醒与理智，无论海尔还是联想，它们均是公司成长与发展的需要而带来的品牌更换，是公司有了高度，更换了标识；而不是换了标，才有了高度。真正让Lenovo有国际感的，不是几个字母，而是联想公司的跨国实力，业务遍及全球而带来的品牌传播，巨额品牌营销与传播的费用投入，并购IMB个人电脑业务的商业事件巨大影响力。如果把这几个字母换成其它随意的字母组合，只要不是英文中忌讳的组合，那么无论什么字母，都有国际感，都是国际品牌。当然前面第一个字母必须用“L”，品牌才有连续性，在中国市场联想太需要这个连续性了。
换标本身说错也没错，只是没有达到他们想要的。
知名学者姜汝祥先生曾经表述过世界级公司的五大标准，分别如下：主要业务生产规模和营业收入处于全球前列；具有全球化的品牌形象，业务是全球性的；对行业技术或商业模式的变革创新做出了显著贡献；拥有自己独特的发展战略或商业运营模式；公司员工具有非常高的职业化和专业化水平。
我想说的是，如果公司自身高度不够，产品力不足，既使保持品牌的年轻化、进行国际化运作及进行个性化营销，也无法支撑企业推出世界级的品牌。从某种意义上讲，世界级公司与世界级品牌是共生的。
否则，这就是一个中国商业版的“皇帝的新装”。
清醒二：不要沉迷于“品牌名称是最大障碍之一”的误导 十几年来驰骋中国商界的晋江企业家们，当遇到由于持续激烈竞争，业绩下滑，公司经营状况很长时间得不到改善的时候，开始不自信起来了，开始相信学术权威或是权威机构了，开始相信管理咨询了，开始相信利用金钱可以解决很多问题了。事实上是做不到的。 2002年德尔惠销售不见起色，根据高普森国际营销机构的研究认为，品牌名称是最大的障碍之一——不好的品牌联想，影响了产品的销售力。王君玉先生在最新的《德尔惠：品牌变脸竞争迷局》文章中，后半部分从《说文解字》到《道德经》，从信息和情感元素到品牌属性，从跟市场、定位、情感、价值、文化等息息相关到行销战略和品牌战略的重要环节，从决定未来顾客印象的基调到品牌立命，花了很大的篇幅，说明品牌名称的重要性。 笔者认为，王先生过分强调了品牌名称的重要性。 德尔惠是三个没有特定意义的汉字组合而成的商标，对内可能有特殊的含意。经过系统的品牌塑造与传播，正常的、无特定意义的商标都可以具有特定寓意，具有独特的文化，或一种理念的倡导与代言。品牌更重要的不是如何去强调品牌名称，而是塑造、传播与营销的技巧。如何通过一个系统工程，让品牌鲜明起来，个性起来，让消费者肯定与热爱。而不是希望如何起了一个“优秀”的品牌名称，而把后面的事务都忽略了。当然笔者此处并不否认一个优秀品牌名称的重要性。 笔者曾于台资企业任职，发现一些台资企业有这样的“爱好”：新设
清醒二：不要沉迷于“品牌名称是最大障碍之一”的误导 十几年来驰骋中国商界的晋江企业家们，当遇到由于持续激烈竞争，业绩下滑，公司经营状况很长时间得不到改善的时候，开始不自信起来了，开始相信学术权威或是权威机构了，开始相信管理咨询了，开始相信利用金钱可以解决很多问题了。事实上是做不到的。 2002年德尔惠销售不见起色，根据高普森国际营销机构的研究认为，品牌名称是最大的障碍之一——不好的品牌联想，影响了产品的销售力。王君玉先生在最新的《德尔惠：品牌变脸竞争迷局》文章中，后半部分从《说文解字》到《道德经》，从信息和情感元素到品牌属性，从跟市场、定位、情感、价值、文化等息息相关到行销战略和品牌战略的重要环节，从决定未来顾客印象的基调到品牌立命，花了很大的篇幅，说明品牌名称的重要性。 笔者认为，王先生过分强调了品牌名称的重要性。 德尔惠是三个没有特定意义的汉字组合而成的商标，对内可能有特殊的含意。经过系统的品牌塑造与传播，正常的、无特定意义的商标都可以具有特定寓意，具有独特的文化，或一种理念的倡导与代言。品牌更重要的不是如何去强调品牌名称，而是塑造、传播与营销的技巧。如何通过一个系统工程，让品牌鲜明起来，个性起来，让消费者肯定与热爱。而不是希望如何起了一个“优秀”的品牌名称，而把后面的事务都忽略了。当然笔者此处并不否认一个优秀品牌名称的重要性。 笔者曾于台资企业任职，发现一些台资企业有这样的“爱好”：新设
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