烟草谈（六）——烟草品牌，别缺心眼！
时间:2007年08月09日 作者:谭长春 点击:
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、漂亮，而没想到是“内因决定外因”，VI系统表达的是企业品牌内涵中的一些重要信息，如品牌文化、品牌个性、消费者利益、品牌核心价值和品牌定位，从而制定的品牌信息“具象”。所以，我们想象不到柔弱的青花瓷所能代表的“中国强、中国智”的信心与期待；一个西方王后所戴的王冠能代表帝豪的“尊贵与豪迈”。。。。。。
可以说中国大部分烟草品牌识别系统没有“心眼”，只是简单的色彩与图案表现。这些表现的肤浅认识，将使中国烟草品牌的“可持续性发展”大打折扣。
当然，细细挖掘，还会发现中国烟草品牌很多“心眼”方面值得商榷，只是以上是四个最重要的“心眼”。这几个心眼，实际就是烟草品牌的“DNA”，DNA决定了人长什么样，有什么样的性格，同样，以上四个“心眼”似的品牌DNA，就代表了烟草品牌可持续发展必须要完全清晰调查、分析、研究、挖掘、提炼，再到创意与策划的过程。没有这个过程作底，中国烟草的品牌改革之路或许会更长、更远。
套用北大EMBA的一句推广口号：“底蕴、高度、视野”，没有将这些“心眼”问题解决的底蕴，可能就很难有品牌可持续发展的高度，也可能难有品牌国际化扩张与成长的视野！
原载：《销售与市场》烟草专刊
作者：谭长春，华夏基石营销咨询有限公司总经理、首席赢销顾问，科特勒咨询集团特邀专家顾问，TNS市场研究咨询公司项目总监。整合-整益营销体系的创建者。知名赢销专家及培训师；中国市场营销总监资格认证考试特邀讲师，“前沿讲座”特聘讲师，《销售与市场》培训专家团金牌讲师，多所国内一流大学市场总监班特邀讲师。电子邮件: t13910184418@vip.sina.com，博客：http://t13910184418.blog.163.com/blog/
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