强势品牌符号：忠义之神――关羽 关二爷
时间:2007年08月09日 作者:刘晓彬 点击:
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度低，难以附着意义。 
品牌产品基本能力：砍人技术一流； 产品稳定性强：品牌个性――坚强、忠诚； 品牌推广意识：在白马坡因对公司的突出贡献，曹老板赠送一套崭新的高级料子工作服给关羽，当时二爷一口拒绝，同时充分展示了其品牌推广的卓越才能。当时二爷心中想的是保持统一的品牌识别――不轻易改变服饰符号。然而，当记者问及，为何不接受老板奖励的原因时，二爷从容对答：这件旧工作装，是刘备大哥配发的，我向大哥心切，换上新工装后，怕大哥难以认出我、、、、。其回答，完全围绕关羽品牌核心价值“忠义”展开。就一个小小的，更换工作服的事件，可以被二爷演义的如此煽情，又如此紧扣品牌核心价值。是张飞与赵云难以企及的。 品牌符号化意识强：关羽取得品牌成功后，又添加了一组辅助符号，每次出场总有两个固定跟班，以标准的装束，标准的姿势立于其身后：黑脸周仓身穿防暴服，手持大刀；白脸关胜身着西服，手提公文包。增加这组符号是因为当时关二爷任地方长官，属于待遇标准，每个该级别的长官，都配有秘书和保镖。关羽的品牌做法是，将其符号化，设计成关二爷的品牌辅助符号。当然，为支撑关二爷品牌建设，周仓与关胜也作出了巨大牺牲――自从跟随关二爷以来，工作与生活一直到死，都只穿同一款服装。 4. 核心品牌业务（产品与服务）：产品功能价值“砍人”； 关公是以“砍人”业务起家，并成为名牌的。因为“砍人”业务的有时间与空间的局限性，照此道路走下去，品牌将随产品的生命周期消亡；转型到“忠义”品牌符号价值的推广演义，得以品牌长存。 5. 核心受众：广大 “忠义”爱好者，用于宣讲“忠义”，或膜拜与寄托； 关于“砍人”与“忠义”的市场，见前文所述。 强势品牌战略五大核心的基本构架。保证了关二爷“忠义”品牌的成功塑造，围绕其品牌核心价值展开品牌推广活动，一直坚持到肉身死亡。而后品牌长存，被追认为“忠义”之神，受世人供奉。 3. 品牌（核心价值
品牌产品基本能力：砍人技术一流； 产品稳定性强：品牌个性――坚强、忠诚； 品牌推广意识：在白马坡因对公司的突出贡献，曹老板赠送一套崭新的高级料子工作服给关羽，当时二爷一口拒绝，同时充分展示了其品牌推广的卓越才能。当时二爷心中想的是保持统一的品牌识别――不轻易改变服饰符号。然而，当记者问及，为何不接受老板奖励的原因时，二爷从容对答：这件旧工作装，是刘备大哥配发的，我向大哥心切，换上新工装后，怕大哥难以认出我、、、、。其回答，完全围绕关羽品牌核心价值“忠义”展开。就一个小小的，更换工作服的事件，可以被二爷演义的如此煽情，又如此紧扣品牌核心价值。是张飞与赵云难以企及的。 品牌符号化意识强：关羽取得品牌成功后，又添加了一组辅助符号，每次出场总有两个固定跟班，以标准的装束，标准的姿势立于其身后：黑脸周仓身穿防暴服，手持大刀；白脸关胜身着西服，手提公文包。增加这组符号是因为当时关二爷任地方长官，属于待遇标准，每个该级别的长官，都配有秘书和保镖。关羽的品牌做法是，将其符号化，设计成关二爷的品牌辅助符号。当然，为支撑关二爷品牌建设，周仓与关胜也作出了巨大牺牲――自从跟随关二爷以来，工作与生活一直到死，都只穿同一款服装。 4. 核心品牌业务（产品与服务）：产品功能价值“砍人”； 关公是以“砍人”业务起家，并成为名牌的。因为“砍人”业务的有时间与空间的局限性，照此道路走下去，品牌将随产品的生命周期消亡；转型到“忠义”品牌符号价值的推广演义，得以品牌长存。 5. 核心受众：广大 “忠义”爱好者，用于宣讲“忠义”，或膜拜与寄托； 关于“砍人”与“忠义”的市场，见前文所述。 强势品牌战略五大核心的基本构架。保证了关二爷“忠义”品牌的成功塑造，围绕其品牌核心价值展开品牌推广活动，一直坚持到肉身死亡。而后品牌长存，被追认为“忠义”之神，受世人供奉。 3. 品牌（核心价值
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