强势品牌符号：忠义之神――关羽 关二爷

、、、凡是此类攻击性强的犬种，除了其专业武功强悍外，无疑例外的都有一个特性――无比忠诚于主人，多数犬种可以为保护主人战斗到死。难道是这些犬种的天性？犬种训育专家会负责的告诉你，是人类选育的结果――我们需要安全的武力。越是暴力指数高的犬种越是需要更高的忠诚度，如藏獒、杜宾、黑贝等大型猛犬。而只猛不忠的犬支都被物竞人择――淘汰掉了。
　 
　然而，人是不可能象犬只一样进行选育的，希特勒曾经做过努力，我们都知道他失败了。有没有安全的武力呢？武器容易控制，曹操可以整把手枪别在腰杆上。但是打仗需要人手，人这个东东太复杂，变数太大。像关羽一样武力一级棒，忠诚比天高的人才简直是梦中所求啊！
　 
　关羽显然已逝去，我们是否能够有刘备的运气呢？能否在现实中遇到今天的关羽呢？此乃需求之一；现实与梦想太遥远，如果没有现实的关羽，可不可以YY一下呢？这是需求之二；团队之中彼此的忠诚，有没有学习的好榜样呢？此乃需求之三；“忠义”之心，有没有精神寄托的对象呢？此乃需求之四也。“文圣”有孔夫子，“武圣”又由谁做代言人呢？需求之五也。
　 
　通过民主选举，与才艺大比拼，中华数千年，关二爷实属不二人选，成为承载“武力与忠义”意义的标准符号，解决后人的五种需求，提供“武力与忠义”符号化消费。

　 
　2.  强势品牌战略；
　 
　常规的品牌规划与定位，只能保证如刘、张、赵、马、黄等，取得一般性的品牌成功。关羽的千年品牌，持续成长，一直处于业界领先地位。其成功基础，首先是他的强势品牌战略规划，及其强悍的品牌五大核心。
　 
　强势品牌战略的精髓就是：“成为某种需求的唯一提供者，或某个领域的第一品牌”。关羽在两次品牌规划中始终把握此要领，使其长胜不败。
　 
　1. 产品价值的第一；
　 
　首先取得：大刀冠军；吕布玩完后，按工作业绩评比，“天下第一砍”，关羽实至名归。
　 
　2.  符号价值的唯一；
　 
　“忠义”与“武力”的符号价值，中华横向比选，历史纵向竞争，仅此一人。
　 
　品牌战略的实现是一个长期过程，在漫长的创建路途中，必须依赖于品牌5大核心的恒定不变，（关于5品牌大核心详解请参阅《强势品牌战略&5大核心》）关羽的强势品牌5大战略核心如下：
　 
　1.  品牌核心价值：“忠义”；
　 
　虽然关公以其品牌产品价值－“砍人”成名，但“忠义”的品牌符号价值才是其品牌最终的核心价值。
　 
　2.  品牌核心符号：眯眼、大红脸、长胡子；品牌辅助符号：绿帽、绿袍、青龙偃月刀、赤兔胭脂马、周仓加关胜。
　 
　关羽的形象个性鲜明，别性强，是符号化人物的典范。关羽的品牌的成功，与其高度的品牌符号化分不开，现存的各种文艺形式，不同风格的关羽，无须任何说明，世人均可准确无误的辨别。高度符号化，使得我们可以将其品牌核心价值抽象出来的意义――“忠义”，并与标准的符号相关联，最后形成固定的符号、对象（关羽）与意义（忠义）解读，为世人的符号化消费提供了可能。再看张飞、赵云、马超、黄忠、魏延等名将，虽然品牌形象个性明确，但是符号化程

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