强势品牌符号：忠义之神――关羽 关二爷
时间:2007年08月09日 作者:刘晓彬 点击:
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的代言人，并迅速窜红。 3. 忠诚度； 美誉度建立起来后，接下来需要进行忠诚度的提升。忠诚度的实现通常是消费体验与目标对象的心理需求的契合。并不断向受众证明品牌核心价值，并保持在此领域遥遥领先，成为强势品牌所具备的“惟一”或“第一”。关羽显然深知忠诚度的重要性与操作策略。随后计划并执行了几件“忠义”品牌经典事迹，以极具典型性的高难度行动，将“忠义”演义到绝唱： 
冒死寻兄，千里走单骑、过五关斩六将； 华容道，念旧情，冒死放曹； 为事业，冒死单刀赴会； 为吸引眼球，还经常搞一些颇受争议的八卦新闻事件： 刮骨疗伤； 此外科手术在学术界引起了数千年的争议，骨头可以刮吗？太不科学。不用麻药，还一边动手术一边下围棋，简直违反医疗操作规范、、、、、、 水淹七军； 受环保组织游行示威，闹得沸沸扬扬。 4. 品牌信仰； 商业品牌通常到品牌忠诚度，就已经到极限了，只有少数品牌能被消费者，以宗教般的热情，爱戴并信仰如神。如哈雷摩托品牌、苹果电脑品牌。达到信仰级的品牌，必须是抓住目标受众的心灵归属，为其提供心疾释放与灵魂的依托。 世人祈求平安，不是买保险，而是拜如来求观音，寄托于仙人保佑；想发财，不是努力工作，而是给财神烧香贡果；坚持职业操守，不是制定科学的机制，而是在关公像前发毒誓、喝血酒…… 效忠、义气是男人们在江湖与事业上的专业操守。“忠义”，在东方大地，具有广泛的信仰市场。“忠义”信仰寄托竞选的结果，关二爷占有绝对优势， “忠义”之神当仁不让，千多年来任劳任怨、兢兢业业。由于业绩突出，在很多地区，二爷把赵公明的饭碗都抢了――兼任财神，后因其神武又兼职武圣，入住武庙。
品牌鉴析
冒死寻兄，千里走单骑、过五关斩六将； 华容道，念旧情，冒死放曹； 为事业，冒死单刀赴会； 为吸引眼球，还经常搞一些颇受争议的八卦新闻事件： 刮骨疗伤； 此外科手术在学术界引起了数千年的争议，骨头可以刮吗？太不科学。不用麻药，还一边动手术一边下围棋，简直违反医疗操作规范、、、、、、 水淹七军； 受环保组织游行示威，闹得沸沸扬扬。 4. 品牌信仰； 商业品牌通常到品牌忠诚度，就已经到极限了，只有少数品牌能被消费者，以宗教般的热情，爱戴并信仰如神。如哈雷摩托品牌、苹果电脑品牌。达到信仰级的品牌，必须是抓住目标受众的心灵归属，为其提供心疾释放与灵魂的依托。 世人祈求平安，不是买保险，而是拜如来求观音，寄托于仙人保佑；想发财，不是努力工作，而是给财神烧香贡果；坚持职业操守，不是制定科学的机制，而是在关公像前发毒誓、喝血酒…… 效忠、义气是男人们在江湖与事业上的专业操守。“忠义”，在东方大地，具有广泛的信仰市场。“忠义”信仰寄托竞选的结果，关二爷占有绝对优势， “忠义”之神当仁不让，千多年来任劳任怨、兢兢业业。由于业绩突出，在很多地区，二爷把赵公明的饭碗都抢了――兼任财神，后因其神武又兼职武圣，入住武庙。
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