强势品牌符号：忠义之神――关羽 关二爷

段，关羽是谁？做什么？有何特长？除了他的几个货运客户知道外（关羽是那个眯缝眼，从来不剃胡子――留起多长，满脸涂起胭脂――通红，身高力大那个拖板车的家伙），是没有“砍人”品牌认知度的。关羽决定改变他的命运，打造关羽的“砍人”品牌。经专业机构策划，制定了如下策略：
　 
　实现知名度通常使用两种技巧：创意和增加曝光率。
　 
　   关羽的品牌符号设计十分有创意，识别率强，令人过目不忘，有利于品牌得辨别与记忆，提高了推广效能。
　 
　   利用注意力营销手段，通过具有广泛影响的事件，打知名度推广核心业务－“砍人”:
　 
　1.  虎牢关，酒前杀人――著名的“温酒斩华雄”事件；
　 
　“超级男生”，是平民实现明星梦的平台。在虎牢关赛区，董卓公司签约艺人――华雄――超高人气，无人能敌，众多实力派超男选手均被PK掉。在评委准备将虎牢关赛区冠军颁给华雄之时，关羽决心抓住这个机会展示才艺，以吸引世人关注。当时关羽实在是名不见经传，被评委袁绍、孙坚等拒绝，幸得当时在该机构打义工的曹操端杯热酒出来打圆场，众评委才勉强同意关羽报名，让他去虎牢关舞台上送死。结果，关羽上台，大刀一挥，华雄即身首异处。华雄被PK，关羽闪亮登场，成为全国知名超男、、、、、
　 
　2.  刘关张组合，群殴吕布――著名的“三英战吕布”事件。
　 
　刘、关、张三人组合在与吕布的PK中，虽然未有胜负，但是吕布是当时的全国总冠军，天下无敌的业界当红天皇巨星。胜负不重要，对于关羽来说，至少有两大收获：第一，与吕布的对手戏后，使其从一个普通艺人，一跃成为一线明星；第二，全国播出的收视率，为关羽的知名度的提升加分不少。
　 
　通过事件吸引眼球，增加了暴光率。关羽有了全国的知名度，并建立其砍人业务的广泛影响力。科学合理的品牌策略与强有力的执行，使得关羽的第一阶段的品牌建设，成效显著。

　 
　2. 美誉度；
　 
　知名度建立之后，更上一层楼的建设是品牌美誉度。美誉度的建设主要由两方面去实现：产品使用结论和品牌核心价值相关故事。
　 
　   白马坡前斩颜良、诛文丑，让用户切实体验名不虚传的“砍人”品牌核心价值。
　 
　

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