强势品牌符号：忠义之神――关羽 关二爷

　――10大经典人物  品牌鉴析之一
　 
　详解关羽强势品牌战略及其品牌5大核心。抓住历史的偶然，通过科学品牌管理，成为“忠义”之神――强势品牌的必然。

关羽简介：

　别名：关公 关二爷 （小时候叫关二娃）
　 
　性别：男； 
　 
　籍贯：山西； 
　 
　成份：贫农，
　 
　特长：身高力大，会武功；胡子特长
　 
　工作简历：
　 
　原早拖一板车，从事物流运输业――搬运工。后偶遇刘备和张飞，在刘备公司任董事兼市场拓展部经理，业绩斐然，曾有多家猎头公司前来挖人，被关经理断然回绝。后因刘备公司破产，迫于生计，到曹营打工。关羽的突出贡献，封爵汉寿亭候。后刘备重建公司，关羽毅然放弃曹操的高薪与刘汇合。
　 
　关羽结束物流事业后，便以“砍人”为生，一柄青龙偃月刀舞将开来，所向无敌。曾在虎牢关将华雄PK；在白马坡前将颜良、文丑砍死。至此，众人改口称为关二爷；在许昌至河北探亲的路上，过五个边检站，因手续不全，未予放行，遂将6名边检站长官砍杀——这就是著名的过五关斩六将……就这样，杀人才眨眼的关羽（平时他的眼睛总是眯成一条缝，只有杀人的时候才睁开一下），不但吸引了世人的眼球，还受到众多粉丝的追捧。
　 
　被众FANS看中的，却不是其“砍人”的业务能力强，而是其 “忠义”性能高。该性能起源于桃园三结义，当时刘、关、张，喝血酒、发毒誓，结为生死兄弟。其契约内容的两大核心条款：忠——听老大的；义——讲哥们义气，为兄弟赴汤蹈火、两肋插刀、、、在遵守以上两条规矩的各类人物中，张飞与赵云也未曾背叛过、典韦舍命救曹操、张辽誓死不降、、、为什么唯独关羽脱颖而出独占鳌头？只因他是明星人物，曝光率高，典型事件易被放大吗？显然另有其因。
　 
　由一个名不见经传的搬运工，由侯而封公，而王，而帝君——直至登峰造极，成为武圣，与文圣孔子平起平坐。 关羽如何利用历史的偶然，依靠品牌管理的科学方法，而取得成功的必然。由我一一道来。
　 
　成败在行动之前就已经注定――机遇是给那些有准备的人。
　 
　关羽的做事不是大多数人的行为方式――摸着石头过河――边干边看，“谋定而后动”是关羽的良好习惯，保证了关羽一步步走向成功。
　 
　在未进入世人眼界之前，关羽经高人指点，为自己做了完整的品牌战略规划：
　 
　首先是品牌定位――有定位才有地位。
　 
　为自己确定品牌核心价值及其价值疆域。说白了，就是解决什么问题、提供什么利益；如果要想成为强势品牌，也就是站高一点，将目标定义为：某种需求唯一提供者，或某个领域的第一品牌。
　 
　在专业人士的协助下，关羽做了第一次战略规划：
　 
　1)  品牌战略目标与品牌核心价值定位：
　 
　

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