从WARSTEINER啤酒的中文名谈品牌联想

　　其实，这个问题说起来，道理都很简单。但在实际生活中，这种事情就要屡屡发生。别的不说，就说中国人的名字吧。在生活中我们也不乏看到一些具有不好联想的人名，比如：姓杨的男士叫“杨伟”（“阳痿”的谐音）、姓尹的女士叫“尹卉”（“淫秽”的谐音）、姓宋的孩子叫“宋忠”（“送终”的谐音）等等。看！明明是对“4”、“7”、“250”等普通数字都那么敏感的人们，为什么给孩子取名的时候却如此粗心大意呢？

　　今天，我在网上也看了看关于WARSTEINER啤酒的其它信息。网上，也有人将“WARSTEINER”音译为“沃尔斯坦”。这虽然比“沃斯乐”要好听得多，但也好不到哪儿去，因为和“百威”、“喜力”、“科罗娜”等品牌名相比，缺乏很多正面的、积极的和美好的联想。

　　我们做营销的人，不仅要关注自己的产品，还需要关注消费者的体验；不仅要关注消费者的理性体验，还需要关注消费者的感性体验；不仅要关注他们的生活习惯，还需要关注他们的价值取向。

　　在品牌经营过程中，品牌联想的威力是不可忽视的，哪怕是一个名字、一幅图案，还是一种颜色，都要慎重考虑，认真对待。因为，一个好的联想不一定给你带来好的生意，但一个不好的联想却足以让你至于死地。

　　WARSTEINER（沃斯乐）要想在中国地区拓展业务，笔者认为，要做的第一件事情就是要改换中文名！　　

　　　作者：包·恩和巴图：著名营销专家，畅销书《中国营销50问》的作者。其个人邮箱：enhebatu@263.net，个人博客：http://blog.sina.com.cn/baoenhebatu。

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