央视深陷“避孕门” 杀虫剂被“双轨”
时间:2007年08月03日 作者:郝力 点击:
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br> 然而，新异、取巧的背后是置很多企业和个人于尴尬！ 央视高层对“避孕套”风波强烈震惊，作为家喻户晓的知名品牌，央视给公众的印象是权威和信任，避孕套怎么也是叽角旮旯的小物品。“避孕套”风波是否会伤害到央视的品牌形象？对此，央视表示强烈的关注和担忧，一旦有了“央视”避孕套，会不会有卫生巾其他衍生产品？无疑对央视是个危险信号。 “双轨”杀虫剂是否有损惩处贪官威严性？是否有碍民主和尊重人性之嫌？沈阳飞龙制药准备把前药监局局长郑筱萸注册成耗子药商标，国家商标局 以“‘郑筱萸’用做商标易引起不良社会影响”为由予以驳回。此前“成吉思汗”被申请注册为动物肥料商标，认为“成吉思汗”这样的杰出人物使用在动物肥料等商品上有不良影响。 作为国内最专业的品牌命名公司，科学化品牌命名的倡导者和实施者，庄信麦瑞品牌管理顾问公司认为，“央视一套”、“双轨”品牌命名有一下两个层面的问题： 一，移花接木是企业在品牌命名和市场营销中常用的手段，对于那些成长型急于打开市场的企业可能会取得暂时的传播效果，追求新异和引起的关注的特点是时效性，一段时间后，关注度会迅速下降，由此可见，“央视一套”、“双轨”利用事件特性，品牌嫁接，优势在于短时见效快，迅速提高知名度。但是，事件性和时尚型对时间敏感，流行一段时间后不会成为人们关注焦点，事件也成为历史事件，品牌后续宣传根基不足。 二，品牌命名文化根基不足，通过对品牌名字进行联想测试表明，“央视一套”、“双轨”并不能产生美好正面的联想，相反过于的吵作会使部分消费者反感，可谓“叫好不叫座”，品牌名字从长远角度看，是为消费者建立一种信心，充满内涵和气韵，品牌名字体现企业价值内涵的直接手段，如果广告语提纲挈领的策略宣传，品牌名字则反映企业战略高度，从这个角度看，“央视一套”、“双轨”和过于吵作和功效，不能担当引领企业和产品战略的重任。
如何进行科学的品牌命名？ 如何进行科学的品牌命名？ 庄信命名首创第一个科学的中文命名体系，区别于传统的易学命名，庄信致力于社会学、语言学、营销学和心理学研究，并对汉语造词、中国语言文化和历史文化进行了深入研究，成功开发出了庄信品牌命名系统（TM Name System），建立从品牌诊断、市场调查、社会文化研究、命名研究到品牌测试科学的命名体系。 一、市场调查 命名之前，需要对企业形象、产品特点、行业特性、竞争对手进行详细调查，判断优劣势，发现竞争机会；对相关行业的社会文化和历史文化展开详细研究，为命名提供语言学和社会学依据。 二、品牌命名 第一、 通过社会、历史文化分析。 通过对关联社会文化和历史文化的分析判断，总结了几个社会流行的热点事件，通过语素变异和再创造，再利用发散思维和推理联想，科学命名。 第二、依据产品和企业行业特点，采用语意联想法，进行命名创意。汉语是表意文字，品牌名称意义最重要，其次是读音，区别与英语和其他语言，庄信建立的语意联想法为中国企业的品牌命名提供了最有效的手段和科学的解决办法。开展正向联想和反向思维，正反向对照进行品牌命名。
如何进行科学的品牌命名？ 如何进行科学的品牌命名？ 庄信命名首创第一个科学的中文命名体系，区别于传统的易学命名，庄信致力于社会学、语言学、营销学和心理学研究，并对汉语造词、中国语言文化和历史文化进行了深入研究，成功开发出了庄信品牌命名系统（TM Name System），建立从品牌诊断、市场调查、社会文化研究、命名研究到品牌测试科学的命名体系。 一、市场调查 命名之前，需要对企业形象、产品特点、行业特性、竞争对手进行详细调查，判断优劣势，发现竞争机会；对相关行业的社会文化和历史文化展开详细研究，为命名提供语言学和社会学依据。 二、品牌命名 第一、 通过社会、历史文化分析。 通过对关联社会文化和历史文化的分析判断，总结了几个社会流行的热点事件，通过语素变异和再创造，再利用发散思维和推理联想，科学命名。 第二、依据产品和企业行业特点，采用语意联想法，进行命名创意。汉语是表意文字，品牌名称意义最重要，其次是读音，区别与英语和其他语言，庄信建立的语意联想法为中国企业的品牌命名提供了最有效的手段和科学的解决办法。开展正向联想和反向思维，正反向对照进行品牌命名。
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