央视深陷“避孕门” 杀虫剂被“双轨”
时间:2007年08月03日 作者:郝力 点击:
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——品牌命名“名扬千古”还是“遗臭万年”? 2006年1月6日，福建长乐李振勇申请“中央一套”商标，作为避孕套品牌名字，从此一场主要针对央视的“避孕套”门上演。 紧接着， 8月31日，开封的陈先生申请注册商标“中央无套”，作为避孕药的品牌名字，07年3月1日，商标局正式受理了该的申请。 随后，长沙周女士申请“中央抬”男性性保健食品与用品，并打出来“有‘中央抬’，就有好节目” 广告妙语！ 时隔不久，一名在京女大学生申请“春晚” 为避孕套商标。 央视知名节目“艺术人生”也未能幸免，郑州广告设计人郑道远申请药品、食品类商标，在网上叫卖，开价500万。 有网友甚至号召，“中央台，一套、二套、四套。。一个都不能少！” 更有噱头的是，2007年5月14日“双轨”杀虫剂在武汉上市，生产者海口市民傅方文坚定认为 “双规”杀虫剂功效威猛，可像惩治贪官一样杀灭蚊蝇! 一是知名电视台，一是惩处贪官的利器，小小的避孕套杀虫剂又何以能傍上公信和权威呢？ 品牌命名“名扬千古”还是“遗臭万年”? “双轨”和“央视”的核心是取巧，很新异，且能引起人们的争论。 从市场营销学来讲，无论是针对央视的避孕套，还是“双轨”杀虫剂，都是品牌命名，通俗点就是给产品起名字。央视和惩处贪官的“双轨”利剑都是入了取巧者的圈套，被利用作为产品的品牌名字。 促使众多知名品牌和事件被利用的的背后是，在280万件受法律保护的注册商标中，如何利用5000个左右的常用汉字创造标新立异确实让很多企业管理人犯了难。对于品牌经营者，策划出一个好的名字无疑像找到一座金矿！ 如今，大学生、市民、更多人加入了品牌名字策划的行列，“刘老根”酱油、“大长今”饭店、“最高法院”理发店、“麦莎”啤酒和“黄金甲”防盗门，都是人们的奇思妙想的结晶，何等巍巍壮观！ “央视”是中央电视台的简称，“中央”，指出于中间位置，居于核心地位，俗文化影射男性生殖器，“套”，避孕套，表明产品用途，取“台”谐音，“抬”动感十足，“春晚”情趣浓郁，“艺术人生”格调高雅，能将一个避孕套形容的如此“贴切”，不得不佩服人民的超群智慧和想象力。 “双轨”，是惩办、查处高官的法律手段，随着一批贪污高官落马，“双轨”一词曝光频率极高，人们对“双轨”的高效性深信不疑。蚊蝇、蟑螂如同贪官一样危害人民生活，惩办贪官的有效手段是“双轨”，以此类比作为杀虫剂的品牌名字，贴切、风趣。 “央视一套”避孕套，“双轨”杀虫剂，这样的品牌命名是否成功？“名扬千古”还是“遗臭万年”？所有等结果还有待市场考验。 品牌策划还是概念吵作？ 有人认为，“央视一套”避孕套、“双轨”杀虫剂、“黄金甲”防盗门、“郑筱萸”鼠药纯属吵作；有人认为有创意，能迅速提高品牌知名度。 然而，新异、取巧的背后是
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