南宁城市品牌定位策划
时间:2007年08月03日 作者:方丽莹 武义勇 点击:
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杭州定位：中国休闲之都
杭州提出了“游在杭州，住在杭州，学在杭州，创业在杭州”的四个目标市场，使杭州成为休闲旅游、生活居住、求知创业的天堂。杭州以西湖博览会为载体，大力发展会展业，从2000年起，连续五年的西博会，直接拉动杭州国内生产总值接近1%，投入产出比为1：2000。从城市品牌战略来看，杭州在国内众多建设国际化都市中突出与众不同的核心价值，即“人间天堂，快乐杭州”。
大连定位：中国浪漫之都
多年前，大连市在北京西客站、北京站12个电子大屏幕上做大连旅游广告，当时旅游部门尝试着打出了“浪漫之都、大连旅游”的字幕。据后来的一项调查统计表明，一年1亿人次流量，20%的人表示要来大连旅游，当问到去大连看什么？58%的人选去大连看“浪漫之都”。
于是，大连旅游部门开始逐步强化“浪漫之都”的形象宣传。当时，我国的许多城市都在打“浪漫之都”牌。但大连抓住了一次极为重要的机会，1999年8月18日，时任国家旅游局局长何光来大连调研，在大连有关部门的建议下，他亲笔为大连题下了“浪漫之都——大连”。这次题字，让许多城市打消了继续标榜“浪漫之都”的念头，纷纷转变思路另行设计，像厦门为温馨之都，上海为时尚之都，深圳为欢乐之都，哈尔滨为冰雪之都，广州为美食之都。
南宁全新定位——世界民歌之都
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