南宁城市品牌定位策划
时间:2007年08月03日 作者:方丽莹 武义勇 点击:
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的集中体现。
城市建设的硬环境短时间内可以卓有成效，而城市发展的软环境，包括了城市文化品牌的确立成熟，是以市民素质的全面提高、法制意识、人文精神的深入人心为基础的，实现这个目标，需要长时间的培育和引导，不能追求速成。人的素质的提高是打造城市文化品牌的重要内容，而文化品牌的发展壮大，必将进一步提升城市市民的精神品位和人文素质，促进城市文化品牌向更高层次发展，全面提升文化品牌的美誉度。
联动效应：成就文化品牌的扩张力 发挥联动效应首先是对文化品牌进行市场化运作，使城市文化品牌真正成为城市绵延、经济发展的动力。因为对于任何一个城市文化品牌来说，政府的扶持固然重要，但是如果自身没有造血机能，单纯依赖政府财政养活，结局只能走向枯萎，甚至不生自灭。 成就文化品牌的生命力和竞争力，一方面是固本强身，让文化品牌立得住、叫得响。这就要求把强势文化品牌看成一种资源，文化品牌一经定位，就要借助一整套名称、标志、象征和口号，千方百计扩大知名度，同时整合各种社会的资源，持续不断地加以经营和推广，把文化品牌真正做大做强。另一方面，要通过建立完善诸多项目来支撑城市文化品牌的建设，而且项目与项目之间要环环相扣，按照艺术的链条的规律步步为营，形成文化产业的集群化、链条化，加快文化的产业化进程。 【南宁文化资源盘点――什么可以成为南宁文化品牌】 南宁品牌老街系列：中山路、共和路、解放路一带、金狮巷、维新街、有待激活的邕州老街…… 南宁品牌饮食系列：老友粉、南宁凉茶、南宁酸野、高峰柠檬鸭、南宁木菠萝…… 南宁品牌名胜古迹：大明山、青秀山公园、良凤江森林公园、镇宁炮台、邕江古堤、杨美古镇、黄家大院、罗文村韦氏祖屋、四联村林氏祖屋、滕村北府庙、五一路新屋村清朝古民居…… 南宁品牌人物系列：苏缄（宋朝邕州知州）、 邓颖超（周恩来的夫人，曾任全国妇联副主席、中央政治局委员、全国政协主席）、 雷沛鸿（当代著名教育家）、 雷经天（解放军将领、右江革命根据地创建人之一） …… 南宁品牌活动系列：东盟国际博览会、南宁国际民歌节…… 这些文化资源犹如零散的珍珠，把它们有机地串起来，就形成了一个文化南宁的珍珠链，完全可以打造为南宁文化品牌，是相当当的城市名片。 要想品牌具有长久旺盛的生命力，就要想办法把让这些城市名片成为当地的“人流、商留、财流”的聚集地，才能使这些地方火起来。围绕这些南宁城市名片，可以在原有资源的基础是再策划一些定期和不定期的软性节庆活动，如大型民俗节、大型文艺比赛或演出等，通过活动，吸引客流，做足体验式旅游的文章。做出特色，做出风格，做出品牌，而不要把南宁精品文化沦落成地摊文化。 因此，活动的策划要求“更新、更高”，要
联动效应：成就文化品牌的扩张力 发挥联动效应首先是对文化品牌进行市场化运作，使城市文化品牌真正成为城市绵延、经济发展的动力。因为对于任何一个城市文化品牌来说，政府的扶持固然重要，但是如果自身没有造血机能，单纯依赖政府财政养活，结局只能走向枯萎，甚至不生自灭。 成就文化品牌的生命力和竞争力，一方面是固本强身，让文化品牌立得住、叫得响。这就要求把强势文化品牌看成一种资源，文化品牌一经定位，就要借助一整套名称、标志、象征和口号，千方百计扩大知名度，同时整合各种社会的资源，持续不断地加以经营和推广，把文化品牌真正做大做强。另一方面，要通过建立完善诸多项目来支撑城市文化品牌的建设，而且项目与项目之间要环环相扣，按照艺术的链条的规律步步为营，形成文化产业的集群化、链条化，加快文化的产业化进程。 【南宁文化资源盘点――什么可以成为南宁文化品牌】 南宁品牌老街系列：中山路、共和路、解放路一带、金狮巷、维新街、有待激活的邕州老街…… 南宁品牌饮食系列：老友粉、南宁凉茶、南宁酸野、高峰柠檬鸭、南宁木菠萝…… 南宁品牌名胜古迹：大明山、青秀山公园、良凤江森林公园、镇宁炮台、邕江古堤、杨美古镇、黄家大院、罗文村韦氏祖屋、四联村林氏祖屋、滕村北府庙、五一路新屋村清朝古民居…… 南宁品牌人物系列：苏缄（宋朝邕州知州）、 邓颖超（周恩来的夫人，曾任全国妇联副主席、中央政治局委员、全国政协主席）、 雷沛鸿（当代著名教育家）、 雷经天（解放军将领、右江革命根据地创建人之一） …… 南宁品牌活动系列：东盟国际博览会、南宁国际民歌节…… 这些文化资源犹如零散的珍珠，把它们有机地串起来，就形成了一个文化南宁的珍珠链，完全可以打造为南宁文化品牌，是相当当的城市名片。 要想品牌具有长久旺盛的生命力，就要想办法把让这些城市名片成为当地的“人流、商留、财流”的聚集地，才能使这些地方火起来。围绕这些南宁城市名片，可以在原有资源的基础是再策划一些定期和不定期的软性节庆活动，如大型民俗节、大型文艺比赛或演出等，通过活动，吸引客流，做足体验式旅游的文章。做出特色，做出风格，做出品牌，而不要把南宁精品文化沦落成地摊文化。 因此，活动的策划要求“更新、更高”，要
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