南宁城市品牌定位策划
时间:2007年08月03日 作者:方丽莹 武义勇 点击:
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牌的运营之路应往哪里走？
【南宁文化品牌的使命】
城市文化品牌是一个城市的内涵和形象的综合体。它包括一个城市人们创造的总和，历史文化、城市建筑、环境、制度、管理、出产、族群性格等，共同指向某些较鲜明的特性，形成代表这个城市的、易于为人们所指认的形象表述。
这个形象可以是自然景观或人文景观，可以是某个名人，甚至可以是某个产品，或者是代表城市特性的系列形象组合。如天安门、长城之于北京，西湖之于杭州、青岛啤酒之于青岛、孔子之于曲阜、广交会之于广州等等。但这个形象或形象的组合一定是能包容这个城市的性格，从感观上来说，一定是具有强烈的可识别性的。
品牌之所以成为品牌，首先来源于品牌本身恒久的内在魅力，其次是它具有能让人发自内心去喜欢的元素，让人受益或愉悦，然后是口碑和宣传。
在多元化发展的信息时代，大量的信息填充着人们的视野。“酒香不怕巷子深”的观念已经成为过去。什么都需要宣传，不留余力地去打造才可能成为众所周知的品牌。
所谓千金难买文化，文化品牌是一个城市最好的名片。
新南宁的建设需要的是一个“文化南宁”！ 南宁文化品牌急需打造！
南宁文化品牌的使命就是为南宁正名，南宁文化品牌让南宁人抬头挺胸扬眉吐气，南宁文化品牌让天下人皆知南宁。
【如何打造南宁文化品牌】
城市文化品牌的四大要件：
独树一帜：确保文化品牌的不可替代性
从近年来全国各地打造城市文化品牌的实践来看，文化的地域差异、特征和人文风貌不仅使中华民族文化丰富多彩，而且也为塑造城市文化个性提供了宝贵资源和现实的可能。 具有惟一性和垄断性的，是能包容这个城市的文化性格的；就其感观而言，一定是具有强烈可识别性的，是能够在一定区域内独树一帜的。
历史积淀：造就文化品牌的潜在优势
打造城市文化品牌的一大误区是对地方特色、历史特色、民族特色弃之不顾，尤其是许多后崛起的城市，盲目照搬发达城市的模样。
更有甚者，一方面无情地毁掉古的、真的、有价值的东西；另一方面却又加大投资搞仿古的、假的、没有文化底蕴的“古董”。这既是人类文明的倒退，也是对城市文化最大的戕害。
所以，现代城市决策者在确立城市文化品牌的时候，一定要维护好历史传承，留住城市的“命脉”。要在保护中利用，在利用中开发，让城市的历史文化积淀再现现代人文之光。
市民参与：奠定文化品牌的生命力
文化品牌的确立，必须强调市民和城市的互动，让市民认同自己的文化品牌，为自己城市文化品牌感到荣耀，并身体力行成为城市文化品牌的推销员。其次，城市文化品牌是源于生活而又高于生活的，是一个城市的主导意识形态、公民素质、审美趋向
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