两全其美的品牌联盟
时间:2007年08月03日 作者:闫芬 点击:
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的是协助非洲人对抗艾滋病。RED先后与多个来自不同范畴的世界著名品牌结成合作伙伴，其中包括美国运通公司（American Express）、伊保罗·阿玛尼（Giorgio Armani）、摩托罗拉（Motorola）、苹果（Apple），以及最新加入的康威（Converse）等，分别推出了以RED为别名的独特的产品品类，超过50%的收益被拨入慈善基金（Global Fund），以帮助非洲人对抗艾滋病。
但有些品牌组合可能会让人头痛不已。让我们看一下刚刚宣布合作的可口可乐（Coca-Cola）和欧莱雅（L'oreal）的例子。据《品牌周刊》（Brandweek）介绍，这两个品牌将在2008年合作推出一款叫做Lumaé的保健饮料。据说，这种饮料包含有利于女性皮肤保养的成分，将作为美容产品，而不是软饮料，在像萨克斯第五大道百货公司（Saks Fifth Avenue）这样的高档商店中出售。可消费者会认为这种品牌组合是可信的吗？
所以，成功的品牌组合将创造出比单个品牌更大、更好、更有意义的效果。尽管建立品牌联盟不一定可以确保获得成功，但对于面对激烈竞争的品牌营销人员来说，他们依然在孜孜不倦地寻求完美的品牌组合。Evers认为，品牌联合策略将会继续受到企业的高度重视，因为消费者总是想知道哪一个品牌在各自的领域中最具竞争力，他们永远期待好上加好。
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