中国儿童家具急需“品牌核心胚胎”
时间:2007年08月03日 作者:金新怡 点击:
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在战火纷飞的中国儿童家具市场上，还未出现统领天下的企业。中国儿童家具还未深深走入老百姓的心中，要想成为老百姓茶余饭后的话题，必需快速形成“品牌核心胚胎”。 一个企业对于品牌的“定位”不亚于“胚胎受精”，不亚于“启航扬帆”，不亚于“春播种子”。目前中国儿童家具品牌杂多，可是在消费者心中留下深刻印象的却寥寥无几。因此儿童家具要形成“品牌核心胚胎”，这不但可以赢得消费者，而且使企业可持续发展，“品牌核心胚胎”当然由两个染色体组成。 染色体一：品牌核心价值 中国儿童家具所定的“品牌核心价值”要从消费者的角度构建、提炼，满足消费者的个性、感知、利益等条件，从而使其品牌得到有效识别与广泛传播。儿童家具的消费者比较特殊，其需求者是孩子，可是支付者是家长，在满足儿童需求的同时，又要说服家长购买。也就是说儿童家具既要塑造个性家具，引起孩子们的兴趣，让“品牌核心价值”在消费者的脑中形成反射，例如一提到“本真”儿童家具就会想到爱心城堡，这种品牌意识也就会在消费者心中根深蒂固。与此同时也要让家长对其价格比较满意，在符合孩子要求的情况下，家长就会考虑价格，其物质价值与精神价值是否与价格相匹配。在这方面芙莱莎考虑比较周全，其组合式的儿童家具伴随孩子成长，家长购买一套儿童家具可以给孩子使用多年，当然在另一层面上讲价格就相对便宜了。 染色体二：品牌核心力 中国儿童家具所要具有的“品牌核心力”主要是从企业角度锤炼出来的动力之源，它根植于企业内部经营。儿童家具企业的“品牌核心力”是对儿童文化、行业认知、产品信息以及企业本身核心能力的集合，它需要不同的技术、个性化的产品、儿童所特有的知识和心理、灵活的营销手段有机融合。这个不是理论所能全面阐述的，需要在实践中不断揣摩，从而达到各种无形资源有机集成的最有效点，发挥儿童家具企业的最大核心力。在这方面可以借鉴爱心城堡和健威等家具企业，他们在打造强势品牌的过程中，紧紧围绕“品牌核心价值”，充分整合各种资源，持续增强了“品牌核心力”，有效推动了品牌的系统提升。当然，儿童家具企业也可以借鉴其它行业品牌领导者的一些有效措施。“品牌核心力”不仅决定着儿童家具企业品牌可否经得住四面八方的压力，而且左右着儿童家具品牌能否顺利冲出重围。 染色体有效结合形成“品牌核心胚胎” 如果前染色体是阴，那么后染色体是阳；如果前染色是灵，那么后染色体是魂。阴、阳结合，灵、魂结合，中国儿童家具品牌才有血有肉，有精有卵，有刚有柔，有实有虚…… 中国儿童家具行业的普遍现象就是，或缺乏两个必要的染色体，或两个染色体没有结合起来，或没有
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