葛优，选好你的品牌经理
“神州行，我看行”，葛优与中国移动的合作，以这句平凡而又充分体现葛优诙谐魅力的广告语，跨越大江南北，在提升神州行品牌价值的同时，也提升了葛优的明星品牌价值。然而这些积极的品牌积累，却因亿霖事件而蒙尘。
城门失火，殃及池鱼
亿霖营销诈骗事件，葛优形象受损，作为深受中国老百姓喜爱的影视明星，葛优遭遇信任危机。由于并不知道事件的完全真相，也并不想对于代言事件的幕后枉加揣测，而且也不认为葛优明知真相，而完全为了钱财为之。
此类事件的背后，是明星品牌管理的缺失。而品牌管理缺失并非象某些人所认为的那样不会造成损失，其所引发的不只是明星声誉受损，也包含一系列的社会问题，以及引发公众对于社会诚信的担忧。
其一，社会危害。传销国家三令五申禁止，更何况背后隐藏着的是一个营销大骗局，对于社会的和谐稳定造成负面影响。明星代言危机所引发的声讨之声，就是作为社会人维护公众利益和对于社会诚信机制的呐喊。
其二，消费者受损。因对于明星的喜爱而关注和信任产品，并购买存在问题的产品，不仅损失了金钱，浪费了时间精力，也会因不愉快的经历而产生心理压力，并影响到其及其周围的人对于社会公信丧失信心。
其三，明星品牌形象受损。事件的发生，使老百姓对于葛优的信任大打折扣，品牌形象遭受损失。
其四，“城门失火，殃及池鱼”，对于葛优所代言的其他品牌也会带来无形的负面影响，对于葛优未来的品牌代言，也会使一些企业退避三舍。
危害和损失的背后，是对于明星品牌管理的疏失，其经纪人难辞其咎，经纪人作为明星的品牌管家，应当警醒和深刻反思。
明星品牌管理，做好六件事
经纪人作为明星代言产品的联络人，就是明星的品牌经理。作为明星的品牌经理，经纪人要审视自己是否做好了六件事：
1、 明确的品牌定位：品牌定位是要确定品牌的核心内涵，并以此作为选择品牌代理的原则，清晰的品牌定位来源于影视所积淀的明星在目标顾客心目中的形象。总体来说，葛优的品牌形象是贴近百姓的平民化形象和风趣幽默的个性特征，代言品牌的选择以此为核心展开，也可适度挖掘不背离明星形象的其他特质，适度延伸。
2、 明确的客户定位：客户定位为明星界定了有所为和有所不为，看不到未来的企业不为，不能为品牌带来潜在价值的品牌不为。以贴近品牌形象的知名品牌为核心客户，成长性品牌为外延客户。“神州行”的品牌代言，契合葛优品牌特征，贴近百姓生活的知名品牌，可谓是葛优品牌代言中的经典。而亿霖木业充其量是边缘客户，而其行业特征与品牌定位有一定差距，而且企业品牌知名度较弱，未来成长性并不明确，选择这样的企业自然要慎之又慎。
3、 深刻的企业背景和产品背景调查：企业背景调查主要是要对于企业的经营思路、价值观进行了解，了解品牌的过往推广经历，品牌定位及消费者心目中的品牌形象，对于产品进行一定的尝试试用，了解其性能和品质，必要时咨询专家。对于企业的调查不能只看企业的一面之词，应该采取多种途径，包括亲临市场观察，了解顾客和销售商的评价。企业调查和产品调查中，尤其要了解了企业的营销模式，了解了其销售模式，就不至于卷入传销的陷阱。而亿霖木业所销售的林业资源并不能实际看到，看不到前景本身就具有相当的风险性。听信企业的一面之词，没有深入的企业调查和产品
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。