电动车品牌“势在”必得
时间:2007年07月27日 作者:朱亮 点击:
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市场像一双无形的大手，催生出一个个行业、一个个企业，并推动其向前发展，那些落伍掉队的企业必将淘汰，为了生存，只有竞争。 电动车行业发展至今，已形成了近千亿的产业规模，庞大的市场吸引着众多资本的不断进入，生生死死，死死生生，至今留在电动车行业血腥拼杀的品牌还有2000多个。随着大品牌的崛起而大肆扩张、行业规范整治而提高准入门槛、产能扩张而导致市场饱和，中小企业像花儿一样的无忧无虑成长的日子已经一去不复返，行业大规模的洗牌之战一触即发。相信很多中小企业也会感同身受，今年的淡季太长了、旺季为何迟迟不来？经销商太难控制了，销量不大，要求倒不少，他们到底在想些什么？大品牌请明星代言人，大肆的广告投放，在消费者心目中形成了名牌效应，该怎么和这些大品牌竞争？相信这些问题会时刻困扰着众多中小企业主们，就这些问题，结合本人这些年来品牌策划的经验，谈谈自己的看法。 做营销、做品牌最忌讳的是“就事论事”，头痛医头、脚痛医脚，没有大局观和全局观。正确的方法是跳出问题看问题，我常说：做市场，做营销，不是两点之间直线最短，我们要学会曲线救国，这才是正道、大道。 我一直强调，一个企业发展的好坏、快慢甚至生死，很大程度上取决于这个企业对“势”的把握和利用，在中国，决定企业发展的是对大方向的把握而绝非精细化的管理。因此，我说电动车品牌“势在”必得。 企业需要把握的势有四种：社会发展之势、行业发展之势、企业发展之势、大众兴趣之势，只有对这四种“势”有充分的把握和认识，才能实现低成本的营销，塑造强势品牌。我们都知道要做大做强一个品牌，无非要提高品牌的知名度和美誉度，要让更多的人知道你、了解你并且认同你。显而易见，这其中媒体的力量举足轻重。因此，企业应该在把握四势的基础之上，主动的创造新闻话题和公关活动，引起媒体的关注，获得免费的传播机会，通过媒体向消费者传递有用的信息，有效的占领消费者心智资源，树立起正确的品牌形象。 社会发展之势，顾名思义，指社会发展的总体趋势。我们做企业必须认清社会发展的趋势，如生活水平日益提高，越来越以人为本，或者说越来越充满人文关怀等。当然更重要的是，创造新闻还必须注意结合一定社会发展阶段的焦点，比如关心弱势群体、民工工资、工地安全问题等，新闻的创造最好是符合社会发展趋势，并有助于良好社会风气的培养与形成，为社会的进步作出力所能及的贡献。反之，新闻即使能够发表出来，也是“负面新闻”，对品牌伤害很大。 行业发展之势，即认清一个行业发展的主要趋势。相对于社会发展之势来说，这一点对于企业的作用更加直接，因为一个企业的新闻如果挖掘或顺应其所处行业发展之势，那么其不仅容易在相关媒体上发表，而且很容易得到广泛传播。例如，富亚老总喝涂料相关新闻，引起了社会的高度关注，在快速提升品牌知名度和美誉度的同时，也推动了整个行业的健康发展。 企业发展之势的作用同样十分重要，因为企业的新闻主要
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