Facebook平台意味着什么？
时间:2007年07月27日 作者:成功营销 赵庆明 周蕊 点击:
加入收藏 有效营销
://www.em-cn.com" target="_blank" title=营销>营销活动引入了平台。第三方提供的应用软件和Facebook自身提供的程序一样可以被用户下载、安装和体验。 网站上设有特别的应用软件区域，用户可在此浏览及添加第三方应用软件。 一旦某位用户添加了特定应用软件，该用户头像说明中将显示这一情况，以吸引其他用户添加相应应用软件。此外，用户也可把这些应用软件添加到自己网页中去，其他用户可在该网页上再次点击和添加。 音乐分享社交网站iLike率先使用了Facebook的整合服务。iLike网站首席执行官Ali Partovi解释服务过程是如何进行的，他说，“当你作为新用户访问iLike(在Facebook上)时，你所看到的首页已经是经过个性化定制的。我们根据你在Facebook的个人信息，知道你喜欢的音乐，所在的城市，你的朋友列表，还有你的朋友们喜欢的音乐类型。另外，iLike可以告诉你，你最喜欢的歌星要在你所在的城市举行一场音乐会，你的朋友中有哪些人会去观看”。 谈到iLike自己网站与在Facebook平台上iLike的区别时，Ali Partovi称，通过iLike网站了解用户的信息就相对困难得多，因为首先用户必须告诉我们他喜欢什么音乐，然后邀请他的朋友们注册iLike网站，之后，他们再告知其所喜欢的音乐类型。借助Facebook平台，根本上解决了经典的“鸡生蛋，还是蛋生鸡”的问题，因为所有的无论是鸡还是蛋，都可以使用。 能量饮料公司红牛(Redbull)公司也在Facebook推出了其应用程序—古老校园游戏“剪刀石头布”的在线版，受到了极大欢迎。通过数据统计支持系统，红牛应用程序将这款古老的游戏转化为一场社交人群之间的策略竞技，公司的沟通总监Bart Johnston称，我们推出的应用程序成为了Facebook用户和朋友交流的一个渠道选择，他们也可以通过这些应用程序告诉朋友他最近正在干些什么有趣的事情，比如玩这款红牛推出的在线猜拳游戏。 在这一游戏相互推介过程中，红牛公司的品牌和产品也为更多人所熟知。更为重要的是，通过Facebook 平台，红牛成功地将带有公司印记的应用程序推广成为Facebook用户群生活的一部分，而不仅仅是单纯的信息输出，这是其他传统媒体无法实现的。当用户在使用红牛公司提供的应用程序时，与他相关联的其他用户都会注意到他正在玩红牛游戏。喜欢这款游戏的人也乐于将他推荐给朋友。随着使用人数的增加，其宣传效应也相应扩大。整个平台上最流行的应用工具还会进入Facebook首页受欢迎工具的名单中，从而将公司标识或产品展示给更多人。 风险和挑战 虽然，Facebook平台对所有企业开放，但并不是每个企业推出的应用软件都能产生预期的效果，平台本身并不能保证应用软件营销的成功。对于许多企业来说，他们对Facebook平台的理解和运用也存在风险和挑战。对Facebook终端用户有用并能为其创造价值是软件营销成功的前提，那些无法提供价值的软件将逐渐被用户所抛弃。对于在线营销来说，一旦应用软件为用户所弃，营销活动和信息输出就失去了载体。 另外，也并不是所有企业都适用于Facebook平台的。Netscape创始人Marc Andreesson认为，Facebook平台主要适合于那些大公司，或是有风险资金支持的新公司。当然任何企业都能够在Facebook发布自己的软件，可一旦软件开始在社区中病毒般迅速蔓延时，你要考虑自己的服务器是否有能力应对迅猛增长的流量。在Facebook的构架下，iLike得自行提供服务器来对付爆炸性的流量增长。 可以预见的是，随着越来越多的企业加入到Facebook平台，他们对于用户的争夺也将愈演愈烈。纵然，先入优势对于企业的市场营销活动影响巨大，如何利用这种优势并将其转化为长期竞争力，将是通过Facebook平台进行在线营销的关键。 正如Mark所说的那样：“我们要将Facebo
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。