也谈企业网站的出路——鸡腿向左，鸡肋向右
对于许多企业来说，企业网站就像一个鸡肋。如今，无数个鸡肋依然被闲置着，吃不得也扔不得。企业如何找到互联网中的鸡腿？如何把手中的鸡肋变成鸡腿？是扔还留，这是一个值得考虑的问题。笔者以为，往前走，鸡腿向左，鸡肋向右。
建站——忽然一夜春风来
国人向来喜欢凑热闹，看看互联网的发展史，就知道国人凑热闹达到了很高的境界——从最开始一窝蜂做门户网站，然后扎堆儿做搜索，做腻了搜索便转移到ICP上，再后来又开辟了专业网站的浩大战团，随后电子商务网站粉墨登场，如今所谓的web2.0如火如荼。这种凑热闹的情形导致了大量的缺乏慧眼和脑细胞的企业随波逐流，虽然也浩浩荡荡，但是通常很不幸地被冲进了下水道。可是“前仆后继”从来就是网络大战的最真实写照，前面望不到头，后面也望不到头……
在中国互联网的发展史上，企业网站曾经也被凑了一回热闹。忽然一夜春风来，在本世纪初，无数个大大小小的企业纷纷建立了自己的网站，傲然向世人宣布自己的企业立刻迈入了互联网时代。虽然这些企业网站只是几张图片和几段文字搭建起来的简易砖瓦房，但是企业老板们却开始梦想自己的简易砖瓦房或许能引来金凤凰，毕竟当年全球的网上销售额号称1000亿美元，这么大的市场绝对有机会分得一杯羹。
尴尬——孤芳自赏的小花
可是无数年过去了，企业似乎依然骑在互联网的门槛上，一只脚似乎进去了，另一只脚却肯定在外面。企业网站除了吸引了一大批推销电话之外，似乎并没有其他的作用，“金凤凰”和“一杯羹”的梦想早已被风干在记忆里。笔者曾经访问过许多企业网站，大多数网站灰尘蒙地，年久失修，居然有2002年的新闻，居然还在讨论韩日世界杯。企业网站更多成了企业自家花园里的一朵小花，除了主人自己欣赏，别无他人。
如今，中国的企业网站已达70多万个，但是与我国2000万左右的企业数量相比，企业拥有独立网站的比例还非常低。从增长率方面来看，企业网站数量的增长不仅低于WWW网站总量增长率，而且明显低于域名数量、上网人口等指标的增长率。无论从横向还是纵向的对比，都说明了中国企业网站所处的尴尬境地。另一方面，已经存在的企业网站其有效利用率也非常低，权威数据显示：每天访问量低于50次的企业网站占据了一半以上的比例，很多企业网站几乎常年无人问津。可以毫不夸张的说，95％以上的企业网站没有发挥多大作用。中国互联网上数量最为庞大、本应最具有商业价值的企业网站始终没有爆发，70多万朵小花在企业的后花园孤独的开放，然后凋零……
原因——“三不”导致的先天不足
企业网站不成功的原因，笔者主要归纳为以下三点：
一是不舍得投入。企业建网站只是一时冲动，没有充分认识企业网站的重要性，于是不舍得投入，不舍得花钱请优秀的网站设计，企业网站多是三幅图两段文字的“简易平房”，既不好看。还不好用，更不好玩。建这种“三不网站”的企业，大多是“无知者无畏”。
二是不懂得研究。企业不懂得网站运营和推广，缺乏深入研究互联网与企业的联系，找不到企业与互联网的切入点，是不折不扣的“E盲”。
三是不善于坚持。企业对网站开始热情高涨，但是看到效果不明显，就心灰意冷，不愿意继续投入和坚持，形成了恶性循环。
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