谁来拯救电视购物？
时间:2007年07月27日 作者:侯国鹏 点击:
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今天在超市闲逛，看到卖场电视在播放新闻，心里感到一丝欣慰，播放新闻中途插播广告这总比全天都播广告要好一些。消费者不会感到特别的反感。 笑容还没反映到脸上就感觉不对劲了，怎么了？新闻在报道一则丑闻。最近一则社会很轰动的电视购物的丑闻。侯兴祖叫嚣的八心八钻被有关当局查明，伯芬八心八箭水晶钻所用的钻是人工钻。成本不到50元。我心里直接就凉了。 可以说侯总声嘶力竭的大喊大叫30多万的钻石998元就卖给中国消费者，在广告片的三人除了主持人还有一位半男半女的什么美国GIA宝石学院的张震，还拿出鉴定证书以及跟GIA院长的合照，当初看这则广告时就感觉是不是在，拉大旗，做虎皮。 这电视购物广告给很多消费者留下深刻的印象，社会瞬间诞生了一群侯总的粉丝。网友评论侯总为最牛广告人呼为“金马影帝”。笔者一朋友关于这则广告的创新也给予了高度的评价《侯兴祖：另类电视购物原来可以这样做！》http://blog.sina.com.cn/u/4d4fe34f010009zy。创新是有了、也突破了雷同化的购物广告瓶颈束缚、社会引起的轰动效应也验证了广告的成功。但是太可悲了，又葬送在最本质的问题上。商品是赝品，你是在欺骗消费者，你把消费者都当傻子来看。本来信任度就很低的情况下，你又给广告业重重的划了一刀。 我们不得不承认消费者对广告不信任，对电视购物广告几乎要达到彻底不信任的程度。 自从1992年电视购物进入中国的第一天起，就伴随着欺骗、谎言和暴利。有业内人士透露，如果各方面关系处理得好，一年内不被查处和曝光的话，一个电视购物的产品每年的利润都在千万以上。 目前消费者对电视购物已经发生了根本性的改变，不在是好奇，而是欺骗……而且这一影响在继续快速蔓延。在这种没有信誉可言的市场下橡果国际、七星购物等担当重要的角色，再加上以蜥蜴团队为代表的营销战士推波助澜下，演绎了一个又一个商业神话。 消费者终于无法忍受一次又一次的被骗。国家被迫颁布法律，规定减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械电视购物节目限播。在中国这个半生不熟的市场背景下，做点啥都难。 但在美国、日本、韩国等国家，电视购物都是消费者购买商品的一个重要渠道，早已是个比较成熟的行业。美国电视购物的销售额，约占美国零售总额的8%。而据中国广告协会电视委员会提供的数字，在2005年全国社会消费品零售总额6700多万亿元中，电视购物所占份额仅为0.1%。 可是国外成熟的行业在中国不见得能行的通。就像股票市场一样。在美国股市是为老百姓牟利的地方，因为美国证监会执法力度是绝对的严格，但在中国目前来看股市根本就不是普通百姓牟利的地方，这是个吸血的无底洞，本质变了。因为我国目前法制不健全，即使有法也不依。所以说社会背景绝对了一些市场模式的存亡。 据一项调查现实：30%有过电视购物经历者购买的并不是目前最需要的商品，事后对产品的质量也感到忧虑；8%的人对自己的购买行为感到后悔。 看来本土这些商家在有意的挑战这个社会道德底线。 访古以寻明启，我们走进红顶商人的雪记国药号，胡庆余堂创建于1874
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