从消费需求透视中国儿童家具发展三步曲
时间:2007年07月27日 作者:邵怡丹 点击:
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世界无时无刻不在变化：社会观念在变，市场条件在变，树在长花在开，消费者的需求同样也在变化。在这个敏感的市场洪流中，消费者的心理变动最能引起市场的注意，消费者完全掌握了市场的主动权。消费者的需求变化最能体现市场的发展走向。中国儿童家具亦是如此。随着消费者需求的不断变化，中国儿童家具紧随其变，经历了中国儿童家具发展史上的三步曲。 三步曲之一 孩子需要独立，家具必须分离 孩子是父母的掌上珠、心头肉，是父母的一切。随着独生子女时代的到来，父母对孩子的疼爱和重视程度加重了砝码。“望女成凤，望子成龙”成了每个中国家长的心愿，他们想尽办法给孩子创造一个更好的学习和生活环境。随着经济的发展，不少家庭经济富足，这给孩子的发展提供了物质基础。近年来，中国的住房条件也明显改善，越来越多的家庭想给孩子创造一个独立的空间，为其提供一个良好的成长环境，并且能使孩子在自己的空间养成良好的独立意识。 父母的这一心理需求立刻反馈给了市场，伴随着市场竞争的加剧和专业化程度的提高，儿童家具从成人家具中分离出来，在家具市场上分得了一杯羹。上世纪80年代末，儿童家具兴起，并有了专门的市场领域，也出现了一批专门的生产厂家和品牌。与此同时，儿童家具市场在中国不断壮大，但市场还处于萌芽阶段，在儿童家具的配置、设计、材料选购等方面还都不成熟。 家长在儿童居室的布置上投入了巨大的热情和财力，为孩子配置共同成长的家具，为其创造良好的成长环境。但毕竟儿童家具市场还很不健全，儿童家具还都是成人家具的缩小版，家长的选择余地不大。很多家长也只考虑儿童房与整套房子的风格一致、整体和谐，在选购时主要参考款式、颜色、质量和价格等元素。所以更多的厂家在设计制造儿童家具时把重点放在质量和颜色的搭配上面，同时注重价格的控制，在选购原材料时并不主张采用价格高昂的材料。 三步曲之二 孩子需要健康，家具环保是关键 孩子有了自己的独立空间，但怎样的环境才更有利于孩子的成长？儿童房应该怎样来布置？家长又应该怎样来选购儿童家具？ 人的思想总在前进，考虑问题总是趋于全面和深刻。随着市场上不断暴出儿童家具的安全隐患问题，家长们在选购儿童家具时提高了警惕。款式、颜色和整体布局风格固然需要考虑，儿童家具的安全问题更值得重视。不少家长在选购儿童家具时把重点放在了家具的安全环保性能上。 儿童家具市场迅速作出反映，以“环保、安全”等字眼来吸引家长们的眼球，并在选材、设计和制造等方面对产品作出改进。在材料的选择上，制造商把是否环保、安全作为首选条件，尽可能多地避免使用大面积的玻璃材料，将取材天然并且不含有害化学物质的木质材料作为主要材料。儿童家具对用漆也相当讲究，趋向于选用无铅无毒无刺激的漆料。其次，在设计时考虑到了家具棱角和圆滑度的处理，积聚的边角和把手不留棱角和锐利的边，桌椅角制成了圆滑的钝角，以防锐角的桌椅使孩子在奔跑时撞上受伤。再者，制造时更多地考虑了儿童家具的重心稳定性，对组装式家具中的螺栓、螺丝的固定性提出了更高要求。 儿童家具市场不断迎合消费者的需求作出调整，市场在争夺消费者的战争厮杀中，谁抓住了消费者需求变化的方向，谁就赢得了市场。 三步曲之三 孩子需要发展，家具合乎本性最重要 从需要层次理论看，人的需要是从低层到高层的不断渴求与满足的过程，只有低层次的需求满足了，高一层的需求才会占主导。消费者的需求也一样，起初是质
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