上海绿城的启示
时间:2007年07月27日 作者:罗乾波 点击:
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分丰富的精神元素。这说明，美好的园林可以传世，可以悦情怡性，跟住宅小区的园林有共通之处，因此，单纯从园林建筑本体上考虑的话，借鉴之处有以下几点：
·造园的手法即园林规划设计的手法，如借景、对景、映景等技巧，可以作为项目园林规划的指导；
·注重园林的文化内涵的培育。在苏州园林中，除去历史的原因外，园主在造园之初就注意为每一处景观植入一些优雅的文化内涵，使园林在具备视觉美和观赏美之外，还闪射出灵动的文化美和人性美，因而可以达到一草一木、一石一水不再简单，引人遐思，在净化人心灵时能有效地提升审美层次。
·整个园区的布局也是颇具匠心。主次分明、高低错落、急缓和谐，都十分讲究。
·在植被的处理上，有对比、映衬、烘托等不同手法，使得园林植被的层次丰富异常等等。
二、营销方面： 上海绿城项目，作为整个绿城集团品牌家族中的一员，其成功的原因除了产品本身的因素外，营销方面的成功也是一大要因。综观绿城集团的营销手法，可借鉴之出主要有： ·品牌战略的成功。绿成集团在多年的市场打磨中，是中国地产界中品牌做得较好的一家专业地产企业。强大的品牌知名度和良好的品牌形象，为项目的成功推广和宣传奠定了坚实的基础。品牌战略包含了企业品牌和项目品牌这一对母子品牌战略的优势共振和叠加。在品牌战略上，绿城集团采用的是母子品牌战略结构如“绿城·丁香公寓”、“绿城·桃花源”，对于连锁品牌则采取“绿城·地名+项目品牌名”的方式如“绿城·宁波绿园”、“ 绿城·新疆玫瑰园”等，这样的联合应用很容易使品牌的优势光环辐射到项目品牌上。 ·强大的自我文化营销平台。文化，是绿城所有产品的一个核心因素，且能综合运用中西文化的精髓为项目的营销及推广开道。在其多数项目中，更注重强调中国文化特别是江南文化的意象和不遗余力地营造出一种具有较强震撼力的唯美的生活意境。具体来说，绿城主要通过集团内刊《HOME绿城杂志》、项目楼书等资料、足球（现已退出）和各项目精心策划出的各类文化性活动等来持续强化企业品牌和项目品牌及产品本身的文化形象，绿城集团的这种文化性软性营销，使企业和产品都披上一件十分有魅力和美感的耀眼光芒。 ·清晰的一以贯之的产品形象定位。仔细分析绿城集团的各个项目的形象，我们能够发现一种清新俊朗、典雅端庄和精致高贵的形象都始终出现在各项目身上。基本统一的建筑风格和选材的一致性，确保了各不同项目的品质和形象的稳定性。 &nbs
二、营销方面： 上海绿城项目，作为整个绿城集团品牌家族中的一员，其成功的原因除了产品本身的因素外，营销方面的成功也是一大要因。综观绿城集团的营销手法，可借鉴之出主要有： ·品牌战略的成功。绿成集团在多年的市场打磨中，是中国地产界中品牌做得较好的一家专业地产企业。强大的品牌知名度和良好的品牌形象，为项目的成功推广和宣传奠定了坚实的基础。品牌战略包含了企业品牌和项目品牌这一对母子品牌战略的优势共振和叠加。在品牌战略上，绿城集团采用的是母子品牌战略结构如“绿城·丁香公寓”、“绿城·桃花源”，对于连锁品牌则采取“绿城·地名+项目品牌名”的方式如“绿城·宁波绿园”、“ 绿城·新疆玫瑰园”等，这样的联合应用很容易使品牌的优势光环辐射到项目品牌上。 ·强大的自我文化营销平台。文化，是绿城所有产品的一个核心因素，且能综合运用中西文化的精髓为项目的营销及推广开道。在其多数项目中，更注重强调中国文化特别是江南文化的意象和不遗余力地营造出一种具有较强震撼力的唯美的生活意境。具体来说，绿城主要通过集团内刊《HOME绿城杂志》、项目楼书等资料、足球（现已退出）和各项目精心策划出的各类文化性活动等来持续强化企业品牌和项目品牌及产品本身的文化形象，绿城集团的这种文化性软性营销，使企业和产品都披上一件十分有魅力和美感的耀眼光芒。 ·清晰的一以贯之的产品形象定位。仔细分析绿城集团的各个项目的形象，我们能够发现一种清新俊朗、典雅端庄和精致高贵的形象都始终出现在各项目身上。基本统一的建筑风格和选材的一致性，确保了各不同项目的品质和形象的稳定性。 &nbs
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