赋予体育营销更生动的互联网载体—腾讯2007体博会高调亮相
时间:2007年07月27日 作者:成功营销 点击:
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/br> 2006年，腾讯在世界杯、男篮世锦赛等多项赛事中吸引了许多体育爱好者，人气高涨；在世界著名第三方监测机构尼尔森对世界杯中国网站的监测，及新生代和艾瑞联手发布的《互联网生活形态和媒体影响力报告》中，腾讯取得了数一数二的成绩。事实证明，腾讯不但是门户网站中的“黑马”，而且的确已成为中国顶尖的互联网服务提供商。 在体育赛事期间，腾讯网门户以强大的体育报道实力、庞大而活跃的用户群、极具黏性和延展性的社区、创新及多元化的营销产品，成就了众多企业成功的推广案例，其中包括361°、NIKE、联想、可口可乐等品牌，不但成为眼球、钞票、口碑的三大赢家，更成功建立了网络化体育营销的差异化平台。 以361°与腾讯的合作为例。近两年来，361°携手腾讯网，对网络互动进行了初步尝试：利用线上丰富的媒体资源，从体育频道冠名到客户端和QQ.COM的广告投放，再到游戏专区的有奖互动，并结合线下精彩的赛事——"娱乐篮球"，既吸引了大众对361°品牌的广泛关注，又全方位提升了361°品牌的曝光。361°的负责人表示，“从精诚携手的2003年到战略升级的2007年， 361°与腾讯网不断创新网络体育营销模式——“赛事共享，会员共建”，共同打造中国最大网络营销平台，合力对接2008。"2007年，双方将会深化合作中各个环节，强化网络空间的互动，联系体育频道和游戏频道优势资源，举办各种网民互动活动。 合作期间，腾讯将联合361°进行四大赛事的宣传。以赛事视频技术为核心，腾讯网将提供优势资源进行配合，将具有优势资源的体育、游戏频道、客户端和游戏端都整合到传播组合中来。而361°也会为腾讯网提供一系列由他们赞助的赛事、活动现场的展示机会，与腾讯网一起共同报道共同宣传。 这种双赢的品牌同盟合作，在腾讯已屡开先河。例如与可口可乐、Nike等国际知名品牌的合作，凭借腾讯网所提倡的体验式在线营销方式，整合资源，通过QQ show、QQ群、QZone、拍拍网等多种形式与网友、体育爱好者展开线上线下的互动活动，真正为企业打开竞争局面，赢得更多用户认可和青睐，提升品牌影响力和号召力。也正是这种良好的合作口碑，不断创新的良好反响，使腾讯网一举成为国际足联2007FIFA女足世界杯官方互联网服务商，以独特的传播方式展现女足世界杯的另类风采。作为新媒体的典型代表，腾讯网提供给营销界一种全新的思路，通过用户价值、产品价值、产业价值的多元化整合形式，促使用户、企业、行业中的产业链条更充分地展现各方利益。 携手备战2008 目前，营销专家普遍认为，随着2008年奥运会的到来，体育营销既是热点又是难点：企业们不得不追，因为不追逐它就冒着被同类竞争者挤出市场的极大风险；而追逐此热点，又面临着来自各方面同类声音的干扰，趋同性太强，大花费却没有在受众心目中留下印象。因此，如何有效利用2008年奥运契机开展体育营销是最有待解决的问题。 而作为中国最强大的互联网提供商，腾讯所倡导的“体验式在线营销”以强大的技术实力和平台优势为基础，使众多企业的体育营销如虎添翼。 谈到为企业的成功助力，刘朝阳表示，一切以用户价值为中心，是腾讯受到追捧的主要原因。与其他门户相比，腾讯世界杯报道从满足网民需求出发，结合了门户网站与腾讯QQ的立体化资源优势，走了一条互动、快速、高效的报道之路。而庞大且有针对性的用户和多元化的资源平台，又成为企业营销的黄金之选。 作为中国最强大的互联网提供商——腾讯，正以创新的体育营销模式，完美地体现互联网平台在体育营销上的独特价值。力争打造中国最有效的体验式在线营销平台，成为最专业、最具规模和最有品质的创新型体育营销平台与服务提供商。腾讯网已为即将到来的2008年做好积极的准
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