让乒乓长虹演绎的更精彩
时间:2007年07月27日 作者:冯美香 点击:
加入收藏 有效营销
方案.当然为了吸引消费者参与的热情,活动最好能创新.比如可以公开征集祝贺”乒乓长虹”的对联或其他能激发消费者参与的活动.在执行活动过程中一定要避免虎头蛇尾,要在活动前,活动时,活动后不断推出亮点,吸引消费者参与甚至媒体的报道.
5. 文化营销，提升形象
体育营销与其它营销方式最大区别在于它代表的是一种文化，年轻、健康、积极、向上，这是体育文化应有的内涵，如果企业能够寻找到品牌与体育文化的结合点，那么借助体育文化就可以建立品牌文化系统，与企业内部企业文化系统形成一个全方位的文化体系.
长虹一直宣传”快乐创造C生活”,而要快乐首先就要拥有健康的身体,要拥有健康的身体就要经常进行体育锻炼.一个”快乐”将长虹与体育完美的结合在一起,并且与企业的文化完美对接.
如何宣传这种体育与快乐的完美结合呢?长虹可采取有文化色彩的宣传方式.如象蒙牛、恰恰那样印刷小册子放在产品包装中,在小册子里宣传一种健康、快乐的生活方式.
总之,开展体育营销是一项系统的工作,决不是冠个名,搞个赞助那么简单. 而是要将体育赛事中体现的文化融入到产品、品牌中，实现体育文化、品牌文化与营销文化三者的融合，引起消费者的共鸣，在公众心目中形成偏好，才能成为企业的一种长期的竞争优势.
作者：冯美香，电子邮件：fmeixiang35@yahoo.com.cn
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