让乒乓长虹演绎的更精彩
时间:2007年07月27日 作者:冯美香 点击:
加入收藏 有效营销
曼德拉曾说：“体育，拥有改变世界的力量！” 体育作为超越国界的共同语言，是人类自然能量和本能的宣泄，不仅蕴涵着健美、竞技等因素，也包含着民族的自豪感、世界的融合与团结，大型体育赛事也成为世界上最吸引眼球、最具传播力的平台，体育营销成为许多企业推广产品和树立品牌的一种手段。
体育营销究竟有多大魅力？韩国三星就是活生生的例子。2005年，三星品牌价值超过多年宿敌索尼，成为全球品牌价值上升最快的公司之一。然而直到1990年，三星还是一个默默无闻的韩国企业。1996年亚洲金融风暴前夕，三星甚至已经开始走向崩溃，1997年更是出现了巨额亏损。 一切的改变始于三星和TOP的“联姻”。借助首次赞助在家门口举办的1988年汉城奥运会,三星电子在全球建立了销售网络和分支机构，产品也因此走向国际市场，从而缔造了三星今天的辉煌。一场体育营销不仅挽救了一家濒临破产的企业而且缔造了一个世界名牌。尝到甜头的三星电子几乎每年都会拿出4亿美元作为体育营销，并将奥运会TOP赞助商计划作为其体育营销的最高策略。
对于体育营销，可口可乐有一个名言，“会动的东西，我们就赞助它，静止不动的，我们会刷上可口可乐”.正是这种让传播无处不在的精神，促使着可口可乐对体育资源的挖掘无休无止，它似乎总是可以找到一些特别的东西，让它为可口可乐摇旗呐喊
2008年奥运会在即，中国的企业界高度关注体育营销.青岛啤酒、伊利集团、联想集团、金六福… …几乎每个行业都能看到企业忙碌的身影.在这群身影中最夺目的企业就是长虹携手中国乒乓球队.这是中国家电史上与国球的第一次"联姻".这次合作标志着长虹正式启动体育营销战略.
企业的每一次体育营销活动都需要投入大量资金、人力以及各种资源，有人甚至把
体育营销比做是一场“烧钱游戏”，问题是如何“聪明地烧钱”.如何获得最大的投资回报率.
体育营销不仅仅是赞助一项赛事，而更重要的是能将赞助商的品牌通过赞助来与消费者进行沟通，达到提升品牌知名度与影响力的目的。而这一目标的达到需要系
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。